Desarrollo De Un Producto Nuevo

Introducción

Al hacernos la pregunta “¿Cómo se concibe un producto nuevo?” nos viene a la mente la idea de un arduo proceso logístico inacabable de detalles y métodos industriales y profesionales a seguir para lograrlo. Nada más cerca de la realidad, lograr un producto requiere tal proceso, sin embargo no significa un trabajo de proporciones tan astronómicas como para que cualquiera, con eldeseo de emprender y la dedicación de aprenderlo, no pueda hacerlo. Los métodos aquí explicados nos llevarán a conocer cuáles son los pasos instaurados en la amplia disciplina del mercadeo para elaborar un producto nuevo y comercializarlo con éxito en un mercado seleccionado. Olvidemos que necesitaríamos disponer de una gran empresa con gigantescos departamentos y recursos para la labor antesmencionada. El presente es una síntesis de las idas de varios autores reconocidos tanto de nuestro país como del extranjero al que le hemos añadido ideas propias que consideramos necesarias para una mejor comprensión.


Mercadotecnia de nuevos productos

Cada marca es algo individual, la diferencia real puede existir solo en la mente de los consumidores, la satisfacción que generan los productos esuna base poderosa de comparación y para la mercadotecnia cualquier cambio de envase, nombre de marca, color, diseño y otras cosas, crea un nuevo producto.
Una empresa puede tener la necesidad de lanzar nuevos productos, ya sea porque su producto líder haya caído en una peligrosa etapa de declinación o por que los consumidores meta exijan nuevos productos.

¿Qué es un producto nuevo?

Elconcepto en ingles new product, que traducido literalmente al español significa nuevo producto,
ha evolucionado hasta convertirse en un concepto aceptado.
Un producto nuevo es realmente ej. Una ama de casa podría definir un producto nuevo como un artículo que se percibe como novedoso, ignorando que los productos tienen grados de novedad o innovación.

1. reducción de costos: son los nuevosproductos que se obtienen a menor precio. (Producto a).
2. reposicionamiento: productos existentes dirigidos a nuevos mercados y segmentos de mercados (producto b).
3. mejoras revisiones de los productos existentes: nuevos productos que proporcionan un mejor desempeño o un mayor valor percibido y sustituyen a productos existentes. (Producto c).
4. adiciones a las líneas de productos existentes:nuevos productos que suplementan las líneas establecidas de productos en una empresa. (Producto d).
5. líneas de productos nuevos: nuevos productos que permiten que una empresa entre por primera
Vez en un mercado establecido (Producto e).
6. productos nuevos para el mundo: nuevos productos que crean un mercado enteramente nuevo (Producto f).


Clasificación de productos nuevos en base a susdiferencias con los productos existentes

Podemos clasificar en tres grupos las categorías de nuevos productos de booz, Allen y Hamilton. Dependiendo de qué tan diferentes sean considerados como nuevos los ya existentes.
Las innovaciones reales: son productos tangibles o intangibles con características únicas para los
que existe una verdadera necesidad y para los que no existen sustitutossatisfactorios.
Los sustitutos por adaptación: son los productos considerados como nuevos por presentar cambios importantes a los ya existentes que les facilita su sustitución.
Los productos de imitación: son productos que aunque con características consideradas
Posiblemente nuevas para la empresa no lo son tanto así para el mercado.

Criterios para desarrollar nuevos productos

El éxito de unaempresa en el desarrollo de productos nuevos es según un criterio definido en el cual la alta gerencia es quien debe definir las políticas de la organización en términos de tiempo y segmento de mercado es necesario que el mercadologo amplié su concepto de cómo y con qué y que es lo
que se está satisfaciendo.


Etapas de desarrollo de productos nuevos

Generación de ideas
En la etapa de...