Desarrollo De Un Producto O Servicio Con Los 7 Pasos De La Mercadotecnia

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA ESPAÑA DE DURANGO

TERCER SEMESTRE
MERCADOTECNIA
DESARROLLO DE UN PRODUCTO O SERVICIO CON LOS 7 PASOS DE LA MERCADOTECNIA
CATEDRÁTICO: L.A.E. JESUS GUILLERMO VARGAS LUNA
ALUMNO: JESUS ALFONSO IBÁÑEZ LEÓN
Victoria de Durango Dgo., Septiembre 2010

CONTENIDO

.-Introducción.
1.- Mercadotecnia.
2.- Generación de ideas.
3.- Generación del producto.
3.1.- Tamizadode ideas
4.- Desarrollo del concepto.
.- Conclusión
.- Bibliografía
.- Fuentes

INTRODUCCION

Los productos y servicios deben llegar en forma adecuada a sus consumidores y, una de las áreas más importantes cubierta por la administraciónactual, que permite el intercambio de estos bienes y servicios, así como la información entre las organizaciones y los consumidores, es el de laMercadotecnia.
Esta sin embargo, aplicada en los negocios, ha tenido algunos inconvenientes al tratar de encontrar una forma de empleo directo con los servicios que son ofrecidos por las empresas. La Mercadotecnia ha existido siempre como un proceso social: desde que se coloca un servicio o producto en elmercado, para satisfacer las necesidades del cliente.
Se entiende que este consumidor o "cliente", es elpunto vital para cualquier empresa o institución; sin él, no habría una razón de ser para los negocios.Por tanto, conocer a fondo las cada vez más sofisticadas y especializadas necesidades del consumidor, así como encontrar la mejor manera de satisfacerlas con estrategias adecuadas; en una época de mercados cambiantes, es un asunto vital de la supervivencia y prosperidad de las organizaciones. Esesa la base de la mercadotecnia y comunicación: su servicio al cliente, adecuado a las estrategias en las organizaciones de cualquier tamaño.
Más adelante se desarrollan aspectos relacionado a la mercadotecnia como un sistema, definiéndola en primer lugar para entrar a analizar cada uno de los elementos que fundamentalmente la componen.

GENERACION DE IDEAS

Las ideas se pueden generar apartir del mercado a partir de la tecnología las ideas de mercado se derivan de las necesidades del consumidor, las ideas comienzan a fluir una idea sigue a la otra y en una hora es probable grabar más de 100 ideas.
Se señalan cuatro principios para que una deliberación alcance un máximo de eficacia
* No se permite la critica (cometarios negativos para después).
* Es bienvenida laespontaneidad (mientras más original mejor).
* Estimular la continuidad (mas ideas mayor probabilidad).
* Estimular las comunicación & mejora de ideas (sugerir las ideas a otros aun mas nuevos).
Estas son las cuatro ideas finales:
* Bar-Café
* Agencia Fotográfica & de Diseño
* Restaurant (Comida rápida Norteamericana)
* Tienda de Diseño & Galería

GENERACION DELPRODUCTO

La generación de ideas tiene como propósito crear un gran número de ellas. La finalidad de las etapas subsiguientes es reducir el número de ideas. El primer paso es el tamizado de ideas. En la etapa de tamizado, la compañía debe evitar dos tipos de errores. Un error de EXCLUSION ocurre cuando la firma descarta una idea que es buena. Algunas firmas se estremecen cuando piensan enalgunas de las ideas que han descartado:
Si una compañía comete demasiados errores de EXCLUSION, sus estándares son demasiado conservadores.
Un error de SEGUIR ADELANTE ocurre cuando la compañía permite que una idea mala pase a desarrollo y a comercialización. Esto da lugar a productos que pierden dinero o que producen utilidades decepcionantes.
El propósito de la clasificación es detectar ydescartar ideas malas tan pronto como sea posible.
La mayoría de las compañías exigen que sus ejecutivos escriban ideas para productos nuevos en un formato estándar que un comité de producto nuevo podrá revisar. Describen el producto, el mercado meta y la competencia y hacen algunas estimaciones aproxima del tamaño del mercado, precio del producto, tiempo y costos de desarrollo, costos de fabricación y...