Desarrollo De Un Producto

MERCADOTECNIA II
DESARROLLO DE UN PRODUCTO Y PROCESO DE UN PRODUCTO.

El desarrollo de un nuevo producto se lleva a cabo en el ámbito de los negocios e ingeniería y consiste en el proceso completode crear y llevar un nuevo producto al mercado. Existen dos aspectos paralelos que se involucran en este proceso: uno implica ingeniería de producto; el otro, análisis de mercado. Los responsables dela mercadotecnia consideran el desarrollo de nuevo producto como el primer paso en la gestión del ciclo de vida del producto.
Proceso del producto.
Existen varios pasos en el proceso de desarrollode nuevos productos:
* 1 Generación de ideas
* ideas para nuevos productos obtenidas de clientes, departamento de Investigación y desarrollo (I+D), competencia, grupos objetivo, empleadoso ferias comerciales.
* algunas de las técnicas formales de generación de ideas son: creación de listas, relaciones forzadas, brainstorming, análisis morfológico y análisis de problemas.* 2 Filtrado de la idea
* eliminación de conceptos que no encajan
* debemos hacernos tres preguntas:
* ¿el mercado objetivo se beneficiará del producto?
* ¿estécnicamente viable fabricar este producto?
* ¿generará beneficios el producto?
* 3 Desarrollo del concepto y prueba
* desarrollar los detalles de marketing e ingeniería* cuál es el mercado objetivo
* qué beneficios proporcionará el producto
* cómo reaccionarán los consumidores al producto
* cómo se producirá el producto
*qué coste tendrá producirlo
* probar el concepto preguntando a una muestra de los consumidores potenciales qué piensan de la idea
* 4 Análisis de Negocios
* estimaraproximadamente el precio de venta
* estimar los volúmenes de venta
* estimar los beneficios
* 5 Test de mercado y test Beta
* producir un prototipo físico
* probar el...