Desarrollo de una campaña publicitaria

Planificación de Campaña

Producto
Pastas frescas “Rina”, pertenecientes a la empresa Casalinga S.R.L.
Los productos son de alta calidad, elaborados con materia prima seleccionada con altos estándares.
Isologotipo de la marca.
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Historia de la empresa
A principios del año 2007 dos jóvenes profesionales entusiastas, con ánimos de iniciar un emprendimiento propio, entran a la cocinade uno de los restaurantes de sus familiares y hacen las primeras pruebas de spaguettis al puro huevo. Receta que le consiguieron de las queridas nonas. Ni sonsos ni perezosos convidaron a familiares, amigos y conocidos quienes aprobaron sin dudarlo. Después de esta primera experiencia advirtieron que la producción de pasta podría también ser un gran negocio. Así marcan el comienzo de lo sería mástarde un verdadero laboratorio del negocio. Con algunos pequeños pedidos de spaguettis ya piensan en agrandar el mix de productos e incursionar en algo que era desconocidos para ellos, la pasta rellena. Aquí es cuando esto misteriosamente deja de ser un juego y empiezan a investigar sobre masas, rellenos, maquinaría, proveedores, costos y el cliente objetivo. En unos meses ya habían recorridofábricas de pastas y habían trabajado en ellas para conocer los procesos productivos. Tenían diseñada a mano alzada las líneas de producción, los costos, el precio al cual tenían que vender sus productos y conocían el segmento a que se iban a dirigir. Pasaron tres meses hasta que consiguieron una fábrica modelo en desuso que utilizaron como verdadera prueba de factibilidad. A principios del corrienteaño logran instalar definitivamente una planta propia desde la cual comercializan sus productos.

Productos que ofrece la fábrica
Los productos que ofrece Casalinga S.R.L., bajo la marca “RINA” son de alta calidad y están elaborados con materia prima seleccionada con altos estándares.

Los productos que ofrecen son:
Sorrentinos
• Calabaza y Mozzarella
• Rucula y Mozzarella
•Carne y Verdura
• Jamón Ricota y Nuez
• Ricota y Jamón
• Jamón y Queso

Spaguetis
• Al puro huevo
• Al oliva
• Espinaca
• Morrón

Ravioles
• Jamón Ricota y Nuez
• Carne y Verdura
• Ricota y Jamón

Clientes
Restaurantes
• Ceres
• Ojo al Bife
• Posta 36
• El Born
• Espacio 11
• Augustus

Rotiserias
• La Chacra• El Toni
• Pollo Stock
• La Colonia

Proveedores
RINA asume el compromiso de desarrollar relaciones cercanas y a largo plazo con sus proveedores principales con el objeto de realizar su gestión de compra de la manera más eficiente posible. La empresa conoce que llevando a cabo una buena relación con el proveedor, le permitirá mejorar el servicio y de ésta forma ganar nuevosclientes.
El propósito radica en sincronizar las funciones de la empresa con las de los proveedores seleccionados a fin de acoplar el flujo de: insumos, servicios e información con la demanda del cliente.
Para llevar adelante el proceso de selección de proveedores, los criterios la empresa tuvo en cuenta para describir las prioridades competitivas son: precio, calidad, servicio, entre ellos,puntualidad, volúmenes y localizaciones.

A la hora de evaluar a un proveedor la empresa tiene en cuenta atributos como:
• Gerenciales: reputación; capacidad por: calificación de la fuerza laboral, instalaciones y equipos, fortaleza financiera; políticas
• Técnicas (del producto o servicio ofrecido): funcionalidad; capacidades; calidad del diseño; nivel y calidad de la performance.
•Precio: Razonabilidad; Realismo precio/costo; competitividad (reflejo del mercado, comparación entre varios, valores de mercado, diferencias de calidad).

En función de estos atributos, la nómina de proveedores que acompañan a la empresa para llevar adelante el servicio son:

• Micropack: fiambres, carne
• Verdulerías Francia: Verduras
• Rodolfo Hnos: harinas, semolín
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