DESARROLLO DEL BRIEF

DESARROLLO DEL BRIEF
FUNDACIÓN DORIA














CLAUDIA PATRICIA ARENAS RICO
RICARDO SÁNCHEZ
FABIO JEREZ



























UNIVERSIDAD CENTRAL
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES, HUMANIDADES Y ARTE
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1. SELECCIÓN DE LA MARCA:



2. PROBLEMA DE COMUNICACIÓN

¿Cómo dar a conocer que pastas Doria aporta y colabora con laalimentación de los niños pobres de la ciudad de Bogotá?

3. DOFA



4. CLUSTER

Personas seguras: “son personas patrióticas, calculadores, tradicionales”.

5. BRIEF

¿CUÁL ES LA NECESIDAD?

Antecedentes del proyecto: la fundación consiste en una institución que ayuda y aporta su colaboración para la recolección de alimentos y proceso que deben tener para que lleguen a las personasmenos favorecidas en este caso a los niños habitantes de las calles de Bogotá.

La necesidad de la marca: dar a conocer a los ciudadanos que pastas doria aporta y ayuda a la alimentación de los niños de la calles de Bogotá

Tipo de campaña: televisión, radio, impresos.

¿CUÁL ES EL OBJETIVO?

Objetivo de mercadeo:
Incrementar el posicionamiento de marca.

Objetivos de comunicación:Informar el apoyo a los niños de las calles de Bogotá por parte de pastas Doria.
Incentivar la compra de los productos para el apoyo de la fundación.

¿CUÁL ES EL MENSAJE PRINCIPAL A COMUNICAR?

Beneficio emocional: Si consumes pasta doria ayudaras a que los niños de las calles coman también.

Reason to believe: Cuando compras un producto Doria, llevas a tu casa la sonrisa de aquellosque se sienten abandonados por aquella sociedad que no les da una oportunidad de seguir adelante, la fundación Doria ofrece un espacio para ellos y les da una oportunidad de crecer fuertes y sanos.

¿QUIÉN Y CÓMO ES NUESTRO TARGET?

Verónica, mujer trabajadora madre de familia de estrato socio económico tres, lucha por la salud de sus 3 hijos y la alimentación balanceada de los mismos, estrabajadora de una mediana empresa la cual le quita bastante tiempo, por consiguiente requiere de un producto fácil y rápido de preparar. A ella le gusta salir al parque los domingos, le gusta compartir con sus hijos los fines de semana ya que es el tiempo que le queda para su familia.


¿QUÉ MENSAJE NO SE DEBE COMUNICAR?
Comprar producto

¿QUÉ ESPERA QUE HAGA SU TARGET UNA VEZEXPUESTOS A ESTA PIEZA DE COMUNICACIÓN / CUÁLES SON LOS POSIBLES RIESGOS?

Compre mas pasta doria con el fin de apoyar la cusa de responsabilidad social de pastas doria.

DEFINA FECHA PRESENTACIÓN AL CLIENTE, PRESENTACIÓN AL AIRE

Fecha: 14 de noviembre de 2009
Hora: 11:00 a.m.

LINEAMIENTOS CREATIVOS, MENSAJES OBLIGATORIOS Y RESTRICCIONES

Conservar el logo como actor principal denuestro sentido social.

Mantener nuestros colores institucionales: (azul oscuro, claro y rojo) de pastas doria en todas las piezas.

Informar los beneficios de los productos Doria (Derivado Cereal-Pastas Alimenticias)


PRESUPUESTOS / DIMENSION DEL PROYECTO

Por definir


PERSONIFICACIÓN DE LA MARCA

Doria es un hombre italiano, chef y padre de familia que le encanta la pasta yla buenas salsa, para él pasta es sinónimo de buena alimentación, una alimentación sana y balanceada, le gusta asistir a eventos de cocina, visita el gimnasio todos los días y sale muy a menudo a cine y a café-bar a compartir con sus amigos y familia.
Doria tiene un programa de televisión en Francia en donde dicta recetas a cerca de la pasta y otros platos exquisitos, el es muy populardebido a esto y muy amigo de las mujeres madres de familia.



STAR STRATEGY

Físico: chef, italiano, alto, delgado, con bigote,
Carácter: dinámico, divertido y le interesa la buena nutrición, y la alimentación sana y balanceada
Estilo: juvenil, fresco y alegre, maneja la brevedad, en la preparación de sus comidas, connota familiaridad ya que doria es la pasta de la familia
Tono:...