Desarrollo del producto

Castromán Acosta Carlos Daniel 27 Marzo 2012
Vázquez Zavala María Fernanda

Licenciatura en Mercadotecnia 4.3 Desarrollo del producto

Desarrollo del producto

Retos deldesarrollo de nuevos productos
Las empresas que no desarrollan productos (sean bienes o servicios) nuevos se colocan en una situación muy riesgosa. Sus productos existentes son vulnerables a cambios en lasnecesidades y los gustos de los consumidores, a nuevas tecnologías, al acortamiento del ciclo de vida de los productos y aun aumento en la competencia.
Una empresa puede añadir productosnuevos de dos maneras: por adquisición (comprando otras empresas, adquiriendo la patente de otra compañía o comprando una licencia o franquicia) o por desarrollo (empleando sus propios laboratorios,contratando a investigadores independientes o contratando una empresa de desarrollo de nuevos productos).
Tipos de nuevos productos
1. Productos nuevos para el mundo: Nuevos e innovadoresproductos que crean un mercado totalmente nuevo.
2. Nuevas líneas de productos: Nuevos productos que permiten a una empresa ingresar en un mercado establecido por primera vez.
3. Adiciones alíneas de productos existentes: Nuevos productos que complementan las líneas de productos establecidas (tamaños de empaque, sabores, etc.) de una empresa.
4. Mejoras y modificaciones de productosexistentes: Nuevos productos que tienen un mejor desempeño, o mayor valor percibido, y sustituyen a productos existentes.
5. Reposicionamientos: Productos existentes que se dirigen a nuevos mercados osegmentos del mercado.
6. Reducciones de costos: Nuevos productos que tienen un desempeño similar, pero cuestan menos.
Desarrollo de conceptos
La idea es crear un concepto o conjunto decaracterísticas que involucren a un producto, de esta forma los consumidores no van a comprar una idea del producto; ellos compran un concepto del producto. La labor del mercadólogo consiste en...