Desarrollo Del Producto

PLANEACION Y
DESARROLLO
DEL
PRODUCTO

CONTENIDO
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.

Significado del producto
Clasificación de los productos
Clasificación de los bienes de consumo
Clasificación de los bienes de negocio
Importancia de innovación del producto
Requisitos para el crecimiento
Desarrollo de nuevos productos
Estrategias de nuevos productos
Etapas en el proceso de desarrollo
Adopción ydifusión del nuevo producto
Organización para la innovación del producto

SIGNIFICADO DEL
PRODUCTO
Conjunto de atributos tangibles e intangibles, que
abarcan empaque, color, precio, calidad y marca,
además del servicio y la reputación del vendedor.
El producto puede ser un bien, un servicio un lugar
una persona una idea, e esencia pues, los clientes
compran mucho mas que un conjunto de atributoscuando
adquieren
un
producto:
compran
satisfacción en la forma de los beneficios que
Reputacion
esperan recibir del
producto.
Calidad de producto
Color

Garantia de
producto
Diseño
Empaque

Del
vendedor

Caracteristicas
Fisicas de los bienes
Precio
Marca

CLASIFICACION D LOS
PRODUCTOS
Productos de
consumo:

Producto de
negocio:

Se encuentra
destinada al
consumo personal
en los hogares.

Es lareventa, su
uso en la
elaboración de
otros productos o la
provisión de
servicios en una
organización.

CLASIFICACION BIENES
DE CONSUMO
Bienes de
conveniencia: el
consumidor esta
dispuesto a aceptar
cualquiera de
varias marcas y
comprara la que
sea mas accesible.

Bienes de
especialidad:
producto tangible
por el que el
consumidor tiene
una fuerte
preferencia de marca
al grado de estar
dispuesto adedicar
tiempo y esfuerzo

Bienes de compra
comparada: son
productos
tangibles del cual
el consumidor
quiere comparar
calidad, precio y
tal ves estilo en
varias tiendas
antes de hacer una
compra.

Bienes no buscado:
es un producto
nuevo del cual el
consumidor no
tiene conocimiento
todavia, o esta al
tato del producto
pero el cliente no lo
desea en el preciso
momento.

CLASIFICACION BIENES
DENEGOCIO

Materias prima:
bienes de negocio
que se convierten
en parte de otro
producto tangible.
Son bienes que se
encuentran en su
estado natural.

Equipos,
accesorios:
productos
tangibles de
valor
considerable
que se utilizan
en las
operaciones de
una compañía.

Materiales y
partes de
fabricación: son
bienes de negocio
que se convierten
parte del producto
terminado después
de haberse
procesado encierta medida.

Instalaciones:
son los
productos
manufacturados
que comprenden
el equipo
principal de alto
costo y larga
vida de una
organización.

Suministros de
operación:
bienes de
negocio que se
caracterizan por
un bajo valor
monetario por
unidad y una
corta duración.

IMPORTANCIA DE
INNOVACIÓN DEL
PRODUCTO
Un negocio existe para satisfacer a los
clientes y a la ves para obtener una
ganancia. Laplaneación y desarrollo es
vital para el éxito de una organización, y
mas ahora debido a los cambios
tecnológicos, y la practica de muchos
competidores de copiar un producto de
éxito lo cual neutraliza las ventajas del
producto innovador. “el negocio central
es la innovación, si innovamos bien,
ganaremos”.

REQUISITO PARA EL
CRECIMIENTO
Muchas categorías de producto
tarde que temprano pierdenactualidad ya que sus
volúmenes de ventas
disminuyen debido a los deseos
cambiantes del consumidor o
productos competidores que los
superan. De modo que una
pauta importante es “innovar o
morir”. Muchas empresas
fueron innovadoras de éxito
durante largos periodos como
JAGUAR ( ford motors company)
que no ha mantenido un flujo
constante de nuevos productos
e años recientes, y alguno de
sus competidoresa tenido
mayor éxito, como General
Motors que ha revitalizado su
marca Cadillac con resultados
muy favorables.

DESARROLLO DE
NUEVOS PRODUCTOS







Que es un nuevo producto?
Hay numerosas connotaciones de “nuevo
producto” pero nos centraremos en 3
categorías:
Los
productos
son
innovadores,
verdaderamente únicos.
Los reemplazos que son significativamente
diferentes de productos existentes...