Desarrollo del producto

REPUBLICA DE PANAMA UNIVERSIDAD NACIONAL DE PANAMA CENTRO REGIONAL UNIVERSITARIO DE BOCAS DEL TORO FACULTAD DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS Y CONTABILIDAD

TRABAJO DE DESARROLLO DEL PRODUCTO

TEMA MARCAS, EMPAQUE Y OTRAS CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO

FACILITADOR ARIEL KAPELL

ELABORADO POR ITZA VIQUEZ YURLENIS JUSTAVINO

AÑO V

FECHA DE ENTREGA 17 DE MAYO DE 2010

INTRODUCCIONEn este trabajo damos a conocer temas acerca del producto y la importancia de los mismos. Hablamos de temas como la marca de un producto, lo importante que es tanto para los productores como para los consumidores que un producto tenga una marca, como ponerle marca a un producto, hay que tener en cuenta que cada producto merece una marca adecuada, las razones para el manejo y el no manejo de marcas,la selección de un buen nombre de marca y por ultimo pero mas importante la protección de un nombre de marca, que en este caso es el punto mas importante por que al crear una marca hay que darle protección a la misma. Conocemos las estrategias del manejo de marcas, estrategias de los productos estrategias de los intermediarios, la combinación de estrategias comunes de los productos y losintermediarios, los valores de una marca y la licencia de la misma, son temas sumamente importantes que como mercadologos debemos conocer a la perfección. También en este trabajo damos a conocer que es el empaque, el etiquetado, el diseño, el color y la calidad del producto, la importancia y la definición de cada uno de ellos, el valor que tienen para el productor y el valor que se busca que le de elconsumidor, sabemos que el tanto el empaque, el etiquetado, el diseño y el color son parte importantísima del producto y que los mismo trabajan conjuntamente; la calidad de un producto un tema con una definición para el consumidor que en muchas ocasiones los productos no logran a cabalidad o simplemente no la logran.

INDICE Presentación Introducción Índice Contenido Marcas, empaque y otrascaracterísticas del producto 1. Marcas 1.1 Razones para el manejo de marcas 1.2 Razones para no manejar las marcas 1.3 Selección de un buen nombre de marca 1.4 Protección de un nombre de marca 2. Estrategias del manejo de marcas 2.1 Estrategias de los productos 2.2 Estrategias de intermediarios 2.3 Estrategias comunes a los productos e intermediarios 2.3.1 manejo de marca dentro de una mezcla deproductos 2.3.2 comercio con saturación de mercado 2.3.3 manejo conjunto de marca 2.4 Construcción y uso de los valores de la marca 2.5 Licencia de marca registrada 3. Empaque y Etiquetado 3.1 Propósito e importancia del empaque 3.2 Estrategia del empaque 3.2.1 Empaque de línea del producto 3.2.2 Empaques múltiples 3.2.3 Cambios del empaque 3.3 Critica al empaque 3.4 Etiquetación 4. Diseño, color ycalidad 4.1 Diseño 4.2 Color 4.3 Calidad Conclusión

MARCAS, EMPAQUE Y OTRAS CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO

MARCAS
Una marca es un nombre con el que los consumidores identifican el producto de un vendedor y diferenciarlo de los productos competidores. El nombre de una marca es el conjunto de letras o de letras con números que se pueden enunciar verbalmente.

RAZONES PARA EL AMNEJO DE UNA MARCALa marca facilita la identificación de un producto a los consumidores, esto ayuda por ejemplo a la hora de buscar un producto a un precio cómodo en diferentes puestos de venta. La marca le aseguran a los consumidores el grado de calidad que van a obtener a la hora de utilizar dicho producto. Se dice que una marca con una reputación excelente consigue con facilidad la lealtad del cliente en cuanto apreferencia se trata.

RAZONES PARA NO MANEJAR LAS MARCAS
Promover la marca y mantener una calidad uniforme de reproducción son dos responsabilidades que acompañan la propiedad de una marca. En los mercados algunos productos se quedan sin marcas por que no los podemos identificar físicamente de los productos de las demás empresas, pinzas de ropa, clavos y materias primas como algodón y...