Desarrollo nuevos productos
Páginas: 7 (1548 palabras)
Publicado: 22 de febrero de 2015
ESPECIALIZACIÒN EN MERCADEO
ESTRATEGIA DE PRODUCTO
INTRODUCCION
La innovación es un pilar fundamental en el desarrollo de productos y elaboración de estrategias de mercadeo, por lo cual, se evaluaran las herramientas de identificación de oportunidades en el mercado, conoceremos las técnicas para diagnóstico de problemas y generación de ideas, tanto de fuentes externas (mercado), comode fuentes internas (personal de la compañía).
Una vez materializadas las ideas, el éxito consiste en conocer el consumidor, entender el mercado al que se enfoca dicho producto o marca. Conoceremos las características relevantes a la hora de identificar al consumidor, las limitantes y las diversas estrategias que se pueden adoptar para segmentar y posicionarse en un mercado.
Con la idea y elconocimiento de mercado, analizaremos la planeación de la mezcla de marketing, un programa donde se plasman los aspectos básicos del producto, precio, distribución y comunicación, que deben ser adaptados a las necesidades encontradas en el mercado a fin de lograr la compra por parte del mercado objetivo.
Después de una lluvia de ideas sobre oportunidades de negocio, surgió la idea de importardispensadores automáticos de alimento para mascotas, este proyecto de emprendimiento ha sido objeto de estudio en la especialización en mercadeo. La finalidad de este informe es encontrar las herramientas y métodos adecuados para generar ideas, como segmentar el mercado, entender el consumidor y realizar una estrategia de Marketing mix para la marca Pets Care, la cual busca ingresar al mercado deaccesorios de mascotas con un recipiente de alimentos altamente diferenciado.
DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS, CAPITULO 6
Las técnicas relacionadas en el mapa perceptual permiten establecer herramientas para la identificación de problemas u oportunidades de una forma adecuada y precisa, analizando a fondo cada aspecto que permita entender la causa del problema o encontrar una oportunidad. Apartir de los diversos métodos para encontrar ideas, elegir la o las técnicas adecuadas y fuentes para la solución del problema, re diseño de un proceso o producto, desarrollo de producto, diseño de empaque, etc.
Realizando una correcta elección de herramientas, se puede aprovechar al máximo las necesidades y preferencias expresadas por el consumidor, así como también desarrollar al interior dela organización una cultura de innovación que propicie la constante generación de ideas y saque el máximo provecho del capital humano.
Usamos el Esquema de cinco interrogantes, para encontrar los principales aspectos por mejorar en los recipientes tradicionales de comida para mascotas.
Si bien todas los métodos de generación de ideas son importantes y útiles, en el caso de Pets Care, laInvestigación de mercados es la base para generar ideas, a partir del conocimiento del cliente (deseos, necesidades, y expectativas). Con el fin de adecuar el producto de manera óptima a esas expectativas planteadas por los consumidores, se usan al interior de la organización el Brainstorming e Inventario de Características.
Más allá de la definición de los métodos a implementar, es muy importantecontar con un ambiente y espacios propicios para la generación de ideas. Fomentando en todas las áreas de la organización la comunicación de sugerencias e ideas de mejoramiento.
DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS, CAPITULO 9
El éxito de un producto radica la satisfacción de las necesidades y expectativas que el consumidor tiene frente a él. Para lograr el éxito es necesario conocer a profundidadel entorno, entender cuáles son las oportunidades y fortalezas de mi oferta (marca/producto) y a partir de allí seleccionar el segmento del mercado que se puede atender de manera más rentable y establecer una posición en el mercado según las herramientas mencionadas en el anterior cuadro.
Con relación a Pets Care, la segmentación del mercado se realiza por Estilo de vida, ya que son...
ESPECIALIZACIÒN EN MERCADEO
ESTRATEGIA DE PRODUCTO
INTRODUCCION
La innovación es un pilar fundamental en el desarrollo de productos y elaboración de estrategias de mercadeo, por lo cual, se evaluaran las herramientas de identificación de oportunidades en el mercado, conoceremos las técnicas para diagnóstico de problemas y generación de ideas, tanto de fuentes externas (mercado), comode fuentes internas (personal de la compañía).
Una vez materializadas las ideas, el éxito consiste en conocer el consumidor, entender el mercado al que se enfoca dicho producto o marca. Conoceremos las características relevantes a la hora de identificar al consumidor, las limitantes y las diversas estrategias que se pueden adoptar para segmentar y posicionarse en un mercado.
Con la idea y elconocimiento de mercado, analizaremos la planeación de la mezcla de marketing, un programa donde se plasman los aspectos básicos del producto, precio, distribución y comunicación, que deben ser adaptados a las necesidades encontradas en el mercado a fin de lograr la compra por parte del mercado objetivo.
Después de una lluvia de ideas sobre oportunidades de negocio, surgió la idea de importardispensadores automáticos de alimento para mascotas, este proyecto de emprendimiento ha sido objeto de estudio en la especialización en mercadeo. La finalidad de este informe es encontrar las herramientas y métodos adecuados para generar ideas, como segmentar el mercado, entender el consumidor y realizar una estrategia de Marketing mix para la marca Pets Care, la cual busca ingresar al mercado deaccesorios de mascotas con un recipiente de alimentos altamente diferenciado.
DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS, CAPITULO 6
Las técnicas relacionadas en el mapa perceptual permiten establecer herramientas para la identificación de problemas u oportunidades de una forma adecuada y precisa, analizando a fondo cada aspecto que permita entender la causa del problema o encontrar una oportunidad. Apartir de los diversos métodos para encontrar ideas, elegir la o las técnicas adecuadas y fuentes para la solución del problema, re diseño de un proceso o producto, desarrollo de producto, diseño de empaque, etc.
Realizando una correcta elección de herramientas, se puede aprovechar al máximo las necesidades y preferencias expresadas por el consumidor, así como también desarrollar al interior dela organización una cultura de innovación que propicie la constante generación de ideas y saque el máximo provecho del capital humano.
Usamos el Esquema de cinco interrogantes, para encontrar los principales aspectos por mejorar en los recipientes tradicionales de comida para mascotas.
Si bien todas los métodos de generación de ideas son importantes y útiles, en el caso de Pets Care, laInvestigación de mercados es la base para generar ideas, a partir del conocimiento del cliente (deseos, necesidades, y expectativas). Con el fin de adecuar el producto de manera óptima a esas expectativas planteadas por los consumidores, se usan al interior de la organización el Brainstorming e Inventario de Características.
Más allá de la definición de los métodos a implementar, es muy importantecontar con un ambiente y espacios propicios para la generación de ideas. Fomentando en todas las áreas de la organización la comunicación de sugerencias e ideas de mejoramiento.
DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS, CAPITULO 9
El éxito de un producto radica la satisfacción de las necesidades y expectativas que el consumidor tiene frente a él. Para lograr el éxito es necesario conocer a profundidadel entorno, entender cuáles son las oportunidades y fortalezas de mi oferta (marca/producto) y a partir de allí seleccionar el segmento del mercado que se puede atender de manera más rentable y establecer una posición en el mercado según las herramientas mencionadas en el anterior cuadro.
Con relación a Pets Care, la segmentación del mercado se realiza por Estilo de vida, ya que son...
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