Desarrollo y Evolucion Del Producto

Dimensiones sobre el producto (II):
Desarrollo y evolución del producto

Para lanzar un producto al mercado hay que tener en cuenta algunos factores para que este sea aceptado y no rechazadodentro de este.
1.1 Concepto de producto nuevo

Producto nuevo: basado en las exigencias del comprador, debe ser diferente de los demás que existen en el mercado, tener una idea nueva o noexperimentada antes y satisfacer al comprador (rendimiento). Además no basta con el éxito, tiene que cumplir con estos requisitos; su lanzamiento al mercado debe de ir acompañado de una buena estrategiade mercadotecnia cuidadosamente planeada.
Producto nuevo
Si el producto es nuevo para el mercado y para la empresa entonces será una innovación.
Si el producto ya existe en el mercado y solo esnuevo para la empresa será solo una marca nueva.
Y si el producto es solo nuevo para la empresa, por tener otros similares se tratara solo de un nuevo modelo o un rediseño de modelos ya existentes.
Unproducto no necesariamente tiene que ser un gran invento.
1.2 Causas del fracaso de productos nuevos

-el producto debe de satisfacer realmente una necesidad( la del comprador
-el productono es percibido como un producto distinto.
-sobreestimación de la demanda.
-mal diseño de la estrategia.
-falta de experiencia o de conocimiento del sector y del mercado.
Evitando las causas defracaso anteriores pueden aumentarse las posibilidades de éxito de un producto. Se han llegado a enumerar 32 factores para el éxito de un producto entre los que destacan el saber comprender lasnecesidades de los consumidores, seguir las tendencias del mercado, definir de forma clara el concepto del producto, apoyarse en la segmentación de mercados, aprovechar las oportunidades decomercialización, desarrollar alianzas, invertir en desarrollar y proteger la marca, preparar programas adecuados de comunicación del lanzamiento del nuevo producto, conseguir la distribución adecuada para la...