Desarrollo

Savoy ®-Mercado de chocolates.
Descripción de la empresa
Los fundadores de la compañía Savoy fueron Los hermanos Rodolfo, Roberto y Fernando Beer, expertos en pastelería y bombonería. Tuvieron queabandonar huyendo de la II Guerra Mundial, y al llegar a Venezuela, conocieron y se asociaron con John Miller,
El nombre de Savoy fue elegido en honor al centenario hotel londinense del mismo nombreen el que John Miller acostumbraba hospedarse durante sus continuos viajes a Gran Bretaña. Para Miller, Savoy era sinónimo de excelencia y alta calidad, además de ser un vocablo fácil de pronunciar encualquier idioma, Los primeros chocolates que se fabricaron en Savoy Candy C.A, venían en tabletas grandes de 160 gramos y pequeñas de 35 gramos, y se ofrecían en cuatro variedades: de leche (milk),amargo dulce (sweet bitter), amargo (bitter) y café (moka).
A medida que la compañía comenzó a expandirse, se hizo necesario ir ampliando la fábrica. Primero alquilaron una casa vecina a la quintaSan Esteban en el sector El Valle de Caracas, y posteriormente fueron adquiriendo las viviendas colindantes hasta que decidieron construir una planta en esos mismos terrenos.
En 1988, Savoy fueadquirida por Nestlé.
10 años más tarde, en 1998, se mudó la sede a Santa Cruz, en el estado Aragua, donde funciona hoy en día.

Estrategia de segmentación de mercado savoy

Savoy es un nombre bienconocido en el negocio de chocolates la compañía desarrollo una reputación por hacer chocolates exquisitos y con cacao 100% venezolano Dirigido como para grandes o pequeños.
Sin embargo examinamos elmercado de chocolates savoy y concluimos que existen 3 segmentos de mercado para sus productos y una estrategia de posicionamiento diferenciado.

* Demográfica
* Psicografica
*Comportamiento.

Demografica:
Edad:

Psicografica:
Caracteristicas de personalidad: Las características de la personalidad plantean problemas que limitan su utilidad en la segmentación practica de...