Descripcion De Cargo
Páginas: 13 (3250 palabras)
Publicado: 4 de octubre de 2012
INDICE
Página
• Introducción 3
• Historia 4-5
• Caso IKEA 6
• Análisis PESTA
1. Político Legal 11
2. Económico 11
3. Socio Cultural 11
4. Tecnológico 12
5. Ambiental 12
• Análisis FODA2.1 Fortalezas 13
2.2 Oportunidades 13
2.3 Debilidades 14
4. Amenazas 14
• Análisis Porter
3.1 Poder de Negociación de Consumidores 15
3.2 Poder de Negociación de Proveedores 15
3.3 Amenaza de la Entrada de Nuevos Competidores 15
3.4 Amenazas de Productos Sustitutos16
5. Rivalidad entre Competidores 16
• Conclusión 17
• Bibliografía 18
INTRODUCCION
IKEA es una corporación multinacional de origen sueco dedicada a la venta mayorista de muebles y objetos para el hogar y la oficina a bajo precio y diseño contemporáneo. La estructura organizativa de la empresa es opaca y confusa.
La marcaIKEA pertenece a una fundación con sede en los Pises Bajos, bajo el control de la familia Kamprad, y que cobra un canon a cada tienda por su operación. A su vez las tiendas y algunas fábricas son propiedad de distintas empresas y fundaciones interrelacionadas entre sí y supuestamente también controladas por la familia Kamprad, pero cuya estructura societaria real no se ha desvelado completamente.La palabra IKEA está formada por las iníciales de su fundador Ingvar Kamprad (I.K.) más la primera letra de Elmtaryd y Agunnaryd, que son la granja y la aldea donde creció. Fue fundada el año 1943 en la provincia de Smaland, Suecia.
La empresa es considerada un icono del diseño contemporáneo y una de las más prestigiosas e innovadoras. Su exitoso modelo es caso de estudio en las Escuelas denegocios.
Es por esto que en este caso revisaremos un poco de su historia y analizaremos algunas de sus problemáticas como empresa.
SU HISTORIA
La siguiente historia cuenta cómo después de seis décadas IKEA ha pasado de los bosques del sur de Suecia a constituir una gran realidad comercial en 40 países/territorios del mundo.
La historia de IKEA comienza en 1926 con el nacimiento de sufundador, Ingvar Kamprad, en Smaland, al sur de Suecia. Creció en “Elmtaryd”, una granja cercana al pueblecito de Agunnaryd. Desde bien joven Ingvar ya tenía la idea de abrir un negocio.
Años 1920
Cuando tenía cinco años, Ingvar Kamprad comenzó vendiendo cerillas a sus vecinos, y a los siete, amplió su zona de ventas montado en su bicicleta. Se dio cuenta de que podía comprar cerillasal por mayor y a muy bajo precio en Estocolmo para después venderlas al por menor a precios también bajos pero obteniendo un buen beneficio. La venta de cerillas la complementó con la de semillas, postales, adornos para árboles de Navidad, y más tarde, plumas y bolígrafos.
1940-1950
Las raíces de un comerciante de muebles. Ingvar Kamprad es un emprendedor que convierte IKEA en una tiendade muebles. Durante ese periodo estudia el diseño de muebles, el auto montaje, la publicidad, y el uso del catálogo y la exposición como forma de llegar al mayor número de personas posible.
1960-1970
El concepto IKEA empieza a tomar forma. Se abren nuevas tiendas IKEA y se desarrollan productos estrella, como por ejemplo la librería BILLY y POÄNG. En ese momento el concepto toma formay se documenta en el “Testamento de un comerciante de muebles” de Ingvar Kamprad.
Años 1980
IKEA se expande de una forma espectacular en nuevos mercados, como por ejemplo EE.UU., Italia, Francia y Reino Unido. Llegan más productos clásicos de IKEA, como KLIPPAN, LACK y MOMENT. IKEA empieza a tomar la forma de lo que conocemos actualmente.
Años 1990
IKEA continúa...
Página
• Introducción 3
• Historia 4-5
• Caso IKEA 6
• Análisis PESTA
1. Político Legal 11
2. Económico 11
3. Socio Cultural 11
4. Tecnológico 12
5. Ambiental 12
• Análisis FODA2.1 Fortalezas 13
2.2 Oportunidades 13
2.3 Debilidades 14
4. Amenazas 14
• Análisis Porter
3.1 Poder de Negociación de Consumidores 15
3.2 Poder de Negociación de Proveedores 15
3.3 Amenaza de la Entrada de Nuevos Competidores 15
3.4 Amenazas de Productos Sustitutos16
5. Rivalidad entre Competidores 16
• Conclusión 17
• Bibliografía 18
INTRODUCCION
IKEA es una corporación multinacional de origen sueco dedicada a la venta mayorista de muebles y objetos para el hogar y la oficina a bajo precio y diseño contemporáneo. La estructura organizativa de la empresa es opaca y confusa.
La marcaIKEA pertenece a una fundación con sede en los Pises Bajos, bajo el control de la familia Kamprad, y que cobra un canon a cada tienda por su operación. A su vez las tiendas y algunas fábricas son propiedad de distintas empresas y fundaciones interrelacionadas entre sí y supuestamente también controladas por la familia Kamprad, pero cuya estructura societaria real no se ha desvelado completamente.La palabra IKEA está formada por las iníciales de su fundador Ingvar Kamprad (I.K.) más la primera letra de Elmtaryd y Agunnaryd, que son la granja y la aldea donde creció. Fue fundada el año 1943 en la provincia de Smaland, Suecia.
La empresa es considerada un icono del diseño contemporáneo y una de las más prestigiosas e innovadoras. Su exitoso modelo es caso de estudio en las Escuelas denegocios.
Es por esto que en este caso revisaremos un poco de su historia y analizaremos algunas de sus problemáticas como empresa.
SU HISTORIA
La siguiente historia cuenta cómo después de seis décadas IKEA ha pasado de los bosques del sur de Suecia a constituir una gran realidad comercial en 40 países/territorios del mundo.
La historia de IKEA comienza en 1926 con el nacimiento de sufundador, Ingvar Kamprad, en Smaland, al sur de Suecia. Creció en “Elmtaryd”, una granja cercana al pueblecito de Agunnaryd. Desde bien joven Ingvar ya tenía la idea de abrir un negocio.
Años 1920
Cuando tenía cinco años, Ingvar Kamprad comenzó vendiendo cerillas a sus vecinos, y a los siete, amplió su zona de ventas montado en su bicicleta. Se dio cuenta de que podía comprar cerillasal por mayor y a muy bajo precio en Estocolmo para después venderlas al por menor a precios también bajos pero obteniendo un buen beneficio. La venta de cerillas la complementó con la de semillas, postales, adornos para árboles de Navidad, y más tarde, plumas y bolígrafos.
1940-1950
Las raíces de un comerciante de muebles. Ingvar Kamprad es un emprendedor que convierte IKEA en una tiendade muebles. Durante ese periodo estudia el diseño de muebles, el auto montaje, la publicidad, y el uso del catálogo y la exposición como forma de llegar al mayor número de personas posible.
1960-1970
El concepto IKEA empieza a tomar forma. Se abren nuevas tiendas IKEA y se desarrollan productos estrella, como por ejemplo la librería BILLY y POÄNG. En ese momento el concepto toma formay se documenta en el “Testamento de un comerciante de muebles” de Ingvar Kamprad.
Años 1980
IKEA se expande de una forma espectacular en nuevos mercados, como por ejemplo EE.UU., Italia, Francia y Reino Unido. Llegan más productos clásicos de IKEA, como KLIPPAN, LACK y MOMENT. IKEA empieza a tomar la forma de lo que conocemos actualmente.
Años 1990
IKEA continúa...
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