Descripcion y patrocinio de la marca

Decisión del patrocinio de la marca
Cuando se decide poner una marca a un producto.
El productor tiene tres opciones de respaldo.
 El producto puede lanzarse como una marca del productor, tambiénllamada marca nacional.
 También el fabricante puede vender el producto a algún intermediario que ponga la marca privada también llamada marca intermediaria, marca de distribuidor o mara devendedor.
 El fabricante puede seguir una estrategia de marca mixta y vender una parte de su producción con su propio nombre de marca y otro con alguna marca privada.
Por qué los intermediarios semolestan al patrocinar sus propias marcas? Ellos tienen que encontrar proveedores calificados que puedan proporcionar calidad constante, hacerles pedidos grandes que movilicen su capital en inventarios ygastar dinero para promover una marca privada (más rentables y los detallistas crean marcas de tienda para diferenciase de sus competidores).
Algunos comentaristas de marketing predicen que en algúnmomento las marcas privadas noquearan a todas las marcas del fabricante, con excepción de las más fuertes.
El creciente poder de las marcas del distribuidor no es el único factor que debilita a lasmarcas nacionales. Los consumidores son más sensibles al precio; están notando una mayor equivalencia en cuanto a calidad a medida que los fabricantes y detallistas nacionales copian y duplican lascualidades de las mejores marcas.
Decisión sobre una familia de marcas
Los fabricantes que dan una marca a sus productos tienen que decidir entre varias posibilidades. Hay al menos cuatro estrategias denombre de marca.
 Nombres de marcas individuales: la ventaja de una estrategia individual es que la compañía no ata su propia reputación a la aceptación que tenga el producto.
 Nombre generalpara todos los productos: la ventaja de este es que le costó de introducción será menor, ya que no se requiere de una gran publicidad para crear el reconocimiento y la preferencia por la marca.
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