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Inversión Publicitaria en medios





















Inversión Publicitaria en medios Indicadores Publicitarios










02

Resumen Ejecutivo

Este documento contiene una serie de indicadores elaborados a partir de las cifras de inversión publicitaria consolidadas por ACHAP, en base a la información entregada por agrupaciones gremiales y organismos de laindustria, medios y agencias de medios.

La inversión publicitaria alcanza un total de
659.478
millones de pesos
durante el año 2011


Este valor incluye la inversión bruta en televisión (abierta y de pago), radio, prensa (diarios y revistas), vía pública, cine y medios online.


La inversión publicitaria real presenta un aumento de 10,4% mientras que el PIB (Producto Interno Bruto)crece un 6,0% el año 2011.

La relación entre la inversión publicitaria y el PIB
alcanza un 0,55%.
Esta cifra es equivalente a
1.364 millones de dólares



03
Inversión 2011


La variación porcentual de la inversión publicitaria se explica principalmente por el
crecimiento superior al 20%
de la vía pública, la TV de pago y los medios online.

La TV de pago (antes cable)es el medio que registra el mayor crecimiento, mientras que las revistas son el medio que demuestra el menor crecimiento.

La televisión es el único medio (además de las revistas) que no supera los dos dígitos de crecimiento.

La televisión nuevamente retoma una participación inferior al 50%, valor que había superado el año antepasado por primera vez en los últimos diez años.Nota: Las cifras de inversión publicitaria de medios online fueron corregidas al alza para el período 2010 debido a la incorporación de información de nuevos soportes
(ver nota metodológica) 04

Inversión por Medio
(Real)




2011 (MM$) 295.828 175.449 44.845 12.711 57.015 2.157 30.481 40.993 659.478


2011 (MMUS$) 612 363 93 26 118 463 85 1.364









[pic]
Participación (%)
44,9 26,6 6,8 1,9 8,6 0,3 4,6 6,2 100

Variación Real (%) 4,1 10,3 11,5 0,3 29,4 10,3 34,1 26,0 10,4





05

Inversión por Medio
(Real)


2010 (MM$)
2011 (MM$)
Participación
2010 (%)
Participación
2011 (%)
Variación
2011 (%)
2010
MM$Nom.
2011
Var. Nom.

Televisión Diarios Radios Revistas Vía Pública Cine
TV Pago

Online

Total
284.176 295.828 47,6 44,9 4,1 274.984 7,6

159.048 175.449 26,6 26,6 10,3 153.903 14,0

40.221 44.845 6,7 6,8 11,5 38.920 15,2

12.673 12.711 2,1 1,9 0,3 12.263 3,7

44.061 57.015 7,4 8,6 29,4 42.636 33,7

1.955 2.157 0,3 0,3 10,3 1.892 14,0

22.736 30.481 3,84,6 34,1 22.001 38,5

32.538 40.993 5,4 6,2 26,0 31.485 30,2

597.408 659.478 100 100 10,4 578.083 14,1



06

Inversión Histórica



La relación entre la inversión publicitaria y el PIB alcanza un valor de 0,55%. Sin embargo este valor es inferior al 0,69% del año 2002.


La correlación entre el PIB y la inversión publicitaria es bastante alta, alcanzando un coeficiente decorrelación de 0,944 usando las series adjuntas de los últimos diez años.


79,1 US$
que es la cifra más alta
de los últimos diez años. Sin embargo este valor es bastante inferior a los 461,8 dólares de Estados Unidos.









Nota: Las cifras de Inversión Pública (2004), TV dePago (2009) y online (2006, 2009,
2010) fueron corregidas al alza debido a la incorporación de información de nuevas fuentes y soportes. Por lo tanto no se consideraron
para el cálculo de las variaciones porcentuales totales de manera de comparar contra la
misma base del año anterior. 07

Inversión | PIB
(Nominal)



0,70%

0,69



0,65%
0,66



0,60%
0,61...