Descripcion

BRIEF
Es toda la información que la empresa le envía a la agencia de Publicidad para que genere una comunicación. Tiene que existir una relación estrecha y de confianza entre la empresa y la agencia de Publicidad. El brief no es algo estándar. Cada empresa arma el brief que más le convenga.
Un ejemplo puede ser:
1. antecedentes históricos de la empresa.
2. mercado total. Como estácompuesto el mercado total y la competencia directa e indirecta.
3. mercado especifico. Competencia directa.
4. situación actual y real de la empresa y la marca. Imagen de marca e imagen de marca ideal. Posicionamiento.
5. producto. Información de ingredientes, precio, atributos del producto. Ventajas diferenciales.
6. packaging. Colores, identificación, logo.
7. distribución.Datos informativos. Porcentajes de ventas y mercado potencial por zonas.
8. consumidor. Identificación del consumidor por características personales. Es donde más se hace necesaria una investigación.
9. competencia. Quien es, que hace, cuanto tiene, que posición en el mercado ocupa. Para saber cuál es la ventaja diferencial del producto que se desea publicitar, se debe saber cómo es lacompetencia.
10. datos operativos de Marketing.
11. objetivos del Marketing. Los pone el área de Marketing de la empresa.
12. políticas internas de la empresa.
13. monto a invertir. Cuanto tiene disponible la empresa para invertir en una campaña publicitaria. Lo más caro es la Pauta (segundo en TV – centímetro en diario). La agencia gana cuando compra los medios.
14. tiempos. Periodode tiempo que la campaña va a salir al público, como publicitar helados en el verano.
EL BRIEF PUBLICITARIO

El briefing es el documento en que se basa una campaña de publicidad comercial o institucional. Lo crea la empresa cliente con su información del mercado y con las líneas básicas del plan de marketing de la marca que desea publicitar. Es un documento resumen, muy sintético, quefacilita la labor de la agencia.
El documento contiene una presentación del entorno y la estrategia de venta del producto o servicio. Tiene que ver mucho con las estrategias de marketing que se van a usar, la imagen del producto y sobre todo las características del mismo. Debe existir una relación estrecha y de confianza entre la empresa y la agencia de publicidad. El uso del briefing es exclusivamenteinterno de la agencia, puesto que en él están plasmados datos confidenciales de sus clientes, los anunciantes. El briefing tiene que estar compuesto al menos por los siguientes elementos:
MODELO A: Ideal para estudiantes o pequeñas agencias de publicidad que recién se inician. Está constituido por los lineamientos básicos de un Brief Profesional: público objetivo, producto, mercado, competencia,la empresa, logística, objetivos publicitarios, entre otros puntos.
MODELO B: Documento desarrollado para estudiantes avanzados o Agencias de Publicidad medianas que quieran realizar un trabajo más profundo y Profesional. Además de los puntos esenciales, amplía su campo de acción en: estrategia creativa, medios y las comunicaciones integradas de marketing.
MODELO C: Informe estructural,apropiado para grandes empresas, de amplia cobertura y compleja implementación. Un detallado trabajo para profesionales que se desempeñarán en el interior de la empresa como parte de ella y no como una agencia de publicidad externa.
MODELO D: Amplio y exhaustivo documento utilizado en empresas multinacionales. Su implementación solo se puede realizar a través de un equipo de trabajomultidisciplinario.

MARCA
Es cualquier símbolo registrado legalmente para identificar de manera exclusiva uno o varios productos comerciales o servicios. Suele mostrarse de forma abreviada con los iconos ™ o ®, aunque esto no es indicativo del registro de la marca ante la autoridad competente.
El símbolo de una marca registrada puede ser una palabra o frase, una imagen o un diseño, y el uso del mismo para...