Desde El Otro Lado Del Escaparate

Toni Segarra es el autor de “Desde el otro lado del Escaparate”, nació en 1962 y es licenciado en Filología Hispánica. Se introdujo en la publicidad “por casualidad”, a la vista de que no veía salida a sus sueños de escritor. Empezó a trabajar en Vinizius y pasó por muchas agencias de publicidad destacando: Vizeversa, Contrapunto, Casadevall SPR, Delvico Bates hasta montar su propia agencia*S,C,P,F en la cual ejerce de Director Creativo. Fue elegido como mejor creativo del siglo en el 2000 por la revista Anuncios aparte de recibir infinidad de reconocimientos en festivales nacionales e internacionales.

Desde otro lado del Escaparate es una recopilación de artículos y otros escritos del autor. El libro está estructurado por una introducción, 42 textos o capítulos, notas que hacenreferencia a personas o agencias mencionadas en los 42 textos que son muy interesantes ya que nombra a personas y agencias importantes dentro del ámbito publicitario y finalmente acaba con unos agradecimientos a todas aquellas personas que le han estado ayudando y apoyando en la creación de este libro. Los 42 textos no tienen conexión unos con otros, es decir, son independientes y su extensiónconsta de dos a siete páginas, por lo que es un libro que resulta fácil leer y no se hace pesado gracias a la brevedad de sus textos. He de decir que hay textos que hablan del mismo tema y podrían haber sido resumidos a uno. Cada uno de los textos o capítulos de los que se compone el libro se inicia con una nota, cita o reflexión en cursiva que resume en buena parte de lo que trata ese texto lo quehace que se entienda mucho mejor.

“Hombres de poca fe” es el primer capítulo del libro en el cual el autor habla de la Iglesia católica como un ejemplo de la propaganda, de la capacidad que tiene la Iglesia para poner su marca y símbolos (cruz y biblia) a disposición del consumidor, de crear audiencias cautivas (misa de los domingos) y tener una técnica de escuchar al consumidor como es laconfesión. En definitiva para el autor la Iglesia en este asunto de la comunicación ya se lo ha inventado todo y lo ha hecho muy bien.

En el segundo capítulo “reivindicación de la intuición” es sacado de un texto leído durante una conferencia en el que se define a la publicidad como el método más poderoso para generar ventas. No desvinculándonos del fenómeno de la publicidad continuamos conel capítulo tres “Territorios Genéricos” en el que Segarra habla de ser diferentes al competidor, de manera que expone que lo que hay que hacer es encontrar otra manera de ocupar el mismo espacio peleando para que nuestra manera sea la preferida por el consumidor.

En “Desciendan ordenadamente del pedestal, por favor” debate sobre la relación entre el arte y la publicidad. Tiene claro que lapublicidad no es arte y compara a los publicitarios con los vampiros, ya que argumenta que los publicitarios viven de lo que otros piensan y crean y lo transforman a su estilo. Para él el arte desprecia la publicidad.

Hay capítulos que hablan de su agencia *S,C,P,F como el capítulo titulado “Sobre la necesidad de explicar” en el cual se exponen los pasos en los que se realiza un anuncio yhabla de que no imagina su trabajo sin la investigación. “Aprendiendo a desaprender” es una explicación del proyecto milmilks creado por su agencia. En “Dos textos sobre la culpa” pretende explicar *S,C,P,F. En el primer texto argumenta que su trabajo consiste en vender y que la gente piensa que esta agencia es diferente a las demás, en el segundo el autor expone que se dedican a su trabajo conentusiasmo y que les invade un sentimiento de culpa porque alguien les hizo creer que lo que hacían era leve. “¿Por qué no reconocemos que no sabemos nada?” habla sobre la web de su agencia, una web según él que es un desastre. Por último, el capítulo “Quiénes somos y de dónde venimos, para saber adónde vamos” es un análisis de cómo se estructura *S,C,P,F en estos tiempos de competencia, hay cuatro...