Desfile de moda

1 Acotando ¿Qué es un desfile? Definir implica acotar y a una definición tendremos que añadirle a continuación un sinfín de especificaciones para dar con todo su significado. Una colección de ropa, un grupo de modelos, un escenario y una audiencia parecen ser los ingredientes básicos de esta pequeña performance organizada para dar a conocer la colección de un diseñador. Herramienta de marketing,medio de comunicación o actividad a través de la cual trasmitir de manera adecuada el leitmotiv de una colección, el desfile es un formato abierto y cambiante. Se apaga la luz y se hace un silencio denso en platea. Detrás, en el backstage, todos corretean de arriba abajo. El diseñador se apresura a dar los últimos retoques al primer conjunto. La modelo encargada de abrir el desfile recibe la señaldel regidor y sale a
escena. Empieza el espectáculo

Definición El desfile de moda es un medio a través del cual el diseñador puede difundir sus ideas, generar conocimiento de marca, conseguir cobertura en los medios y predisposición del público hacia su firma.1 Didier Grumbach, presidente de la Fédération Française de la Couture, comenta al respecto: «No existe una norma que obligue a losdiseñadores a desfilar en público, pero éstos desean mantener su visibilidad y no hay nada comparable a un desfile para mostrar su arte. Es un modo de difundir sus ideas, es un medio».2 Una vez que el diseñador ha ideado y confeccionado su colección, la prioridad principal es darla a conocer y la pasarela es una forma de comunicación ideal para mostrarla, ya que una de las mejores maneras de poderobservar la caída y las proporciones de las prendas es sobre el cuerpo de los modelos en movimiento: «En el trabajo de Yohji Yamamoto, se exploran conceptos como la naturaleza del cambio y la renovación, que se pueden apreciar de manera clara cuando sus prendas f luidas y arquitectónicas se presentan encima de la pasarela en movimiento», comenta la periodista Claire Wilcox. 3 La prensa y loscompradores serán sus principales interlocutores, además de los clientes habituales y amigos de la marca. Los compradores reafirmarán su decisión de compra, efectuada unas semanas antes en el showroom, y quizá hagan algún pedido más, mientras que la prensa comentará la colección en periódicos y revistas especializadas, y también se f ijará en las prendas susceptibles de ser usadas para hacer las fotosde futuros editoriales de moda.4 Para ello, solo es preciso un número de personas que luzcan el producto, un lugar donde hacerlo y un público.5 A partir de aquí, las variedades de formato son múltiples e infinitas

Los desfiles en las distintas pasarelas que se organizan alrededor del mundo se celebran dos veces al año: enero-febrero y septiembreoctubre, formando parte de un calendario anualen el que se contemplan los estadios de diseño, producción, distribución y venta de las colecciones, que se diseñan habitualmente con un año de antelación. En los meses de otoño se presentan las colecciones de alta costura y prèt-à-porter de la temporada primavera-verano del siguiente año, y en primavera se presentan las de otoño-invierno. Nueva York, Londes, Milan y París son, por tradición, lassemanas de la moda con más repercusión y con una cobertura mediática mayor, pero últimamente capitales como Copenhague, Berlín o Sídney han logrado situarse también en el punto de mira, sobre todo en el de las publicaciones más independientes. Para algunas editoras de moda, seguir todo el calendario resulta una tarea complicada, es por ello que la elección adecuada del sitio, el día y lugar en elque el diseñador elija hacer su presentación deben ser estudiadas con detalle. Es un desfile detrás de otro lo que construye la imagen del diseñador y lo destaca frente al público posicionándolo en el mercado.6 Los compradores prefieren no arriesgar y suelen esperar algunas temporadas antes de comprar la colección de un nuevo diseñador, pues quieren comprobar que la casa confeccionará una...