Desiciones Individuales De Producto

Las decisiones más importantes durante el desarrollo y marketing de productos y servicios individuales son:

* Atributos del producto

* Asignación de marca

* Empaque

*Etiquetado

* Servicios de apoyo del producto

El desarrollo de un producto o servicio implica definir los beneficios que ofrecerá. Estos beneficios se comunican y entregan a través de atributos delproducto como calidad, características, estilo y diseño.
* CALIDAD: Tiene dos dimensiones: nivel y consistencia. Al desarrollar un producto se debe escoger primero un nivel de calidad que apoye laposición del producto en el mercado meta, es decir, la capacidad de un producto para desempeñar sus funciones. La consistencia quiere decir calidad de cumplimiento, ausencia de defectos y consistenciaen la entrega de un nivel de desempeño especificado.

* CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO: es una herramienta competitiva para diferencias un producto de los de la competencia.
Un producto se puedeofrecer con características variables; el punto de partida es un modelo austero, sin ningún extra. La empresa puede crear modelos de más alto nivel al añadir más características nuevas, que seanapreciadas y necesarias; esto a través de una encuesta a los compradores que han usado el producto, por ejemplo: ¿qué características específicas te gustan del producto? o ¿Qué características podríamosañadir para mejorar el producto?; con las respuestas proporcionaran ideas para crear nuevas características.

* ESTILO Y DISEÑO DE LOS PRODUCTOS: el estilo simplemente describe el aspecto de unproducto, pueden ser llamativos o aburridos, el diseño llega hasta el corazón del mismo producto, un buen diseño contribuye a la utilidad del producto no solo a su belleza.

Una marca es un nombre,termino, letrero, símbolo, diseño o una combinación de estos elementos que identifican aun fabricante o vendedor de un producto o servicio. Los consumidores ven a la marca como parte importante de...