DESICIONES SOBRE EL EMPAQUE

PARA EL SEGUNDO EXAMEN
DESICIONES SOBRE EL EMPAQUE: muchos productos físicos han de empacarse para ponerlos en el mercado.
El empaque se define como las actividades que consisten en diseñar y producir el recipiente o envoltura de un producto puede incluir hasta tres niveles de material, el empaque primario es el envase inmediato del producto, el empaque secundario se refiere al empaque queprotege al empaque primario y que se desecha cuando se va a usar el producto proporciona protección extra y la oportunidad de promoción, el empaque de embarque se refiere al empaque necesario para el almacenamiento, identificación y transporte normalmente es una caja de cartón corrugada donde se puede empacar hasta 360 piezas del producto
FACTORES QUE CONTRIBUYEN AL MAYOR USO EL EMPAQUE:
1.-autoservicio: el aumento del autoservicio significa que el empaque debe desempeñar ahora muchas tareas de venta:
El empaque debe atraer al consumidor
Describir los beneficios del producto
Inspirar confianza
Hacer una impresión global favorable
Por ejemplo: un comprador típico en un súper mercado está expuesto a más de 14,000 productos en una misma visita al establecimiento y lasinvestigaciones han demostrado que las decisiones dentro de la tienda son responsables de 2/3 partes de cada peso gastado por lo tanto el empaque debe ser el último paso importante del mercadólogo en su intento por tener ventas.
2.- Poder adquisitivo del consumidor: esto significa que los compradores están dispuestos a pagar un poco más por la conveniencia presentación confiabilidad higiene y prestigio de losmejores empaques
3.- imagen de la compañía de la marca: las empresas comienzan a admitir la fuerza de empaques bien diseñados que le faciliten al consumidor el reconocimiento de la compañía de la marca.
4.- Oportunidad de innovación: los empaques innovadores pueden proporcionar muchos beneficios a los productores ayudan a la compañía a que el producto se conserve mejor y por más tiempo puedealargar la vida de almacenamiento atraer la atención de más compradores y otros aspectos.
Deben tomarse decisiones sobre elementos específicos del empaque:
Tamaño
Color
Forma
Material
Texto
Nombre de la marca
Estos elementos deben armonizar para elevar al máximo el valor para los consumidores apoyar la posición del producto y la estrategia de mercadotecnia el empaque debe ser congruentecon la publicidad del producto su precio distribución y otras estrategias de mercadotecnia
Para seleccionar el empaque más eficaz la compañía debe someter los diseños alternativos a las siguientes pruebas:
1) Pruebas de ingeniería: dirigidas a asegurar que el empaque soporte las condiciones normales de manejo.
2) Pruebas visuales: para asegurar que el texto sea visible legible y que haga armoníaentre los colores.
3) Pruebas de distribuidor: para asegurar que el empaque sea fácil de manejar y atractivo.
ESTRATEGIAS DE EMPAQUE:
a) Cambio de empaque: existen dos razones la conveniencia de modificar un empaque:
1) Combatir una disminución de las ventas o en las ventas y ampliar un mercado atrayendo clientes nuevos
2) Corregir una característica deficiente del envase actual oaprovechar los nuevos materiales disponibles
3)
b) El empaque en la línea de productos: una compaña debe decidir si conservara o no una semejanza de familia en el empaque de sus productos que requiere usar empaques idénticos o con alguna característica común , la filosofía de la compañía respecto al empaque familiar generalmente corresponde a sus ideas sobre las marcas de familia cuando se agreganproductos nuevos una línea los valores promocionados ligados a los productos viejos se extenderán a los nuevos, por otra parte este tipo de empaque deberá emplearse exclusivamente cuando los productos tienen un uso parecido o de calidad similar.
c) Empaque para reúso: este tipo de envase deberá estimular la repetición de la compra pues el consumidor tratara de adquirir un juego completo.
d)...