Design Think And Revive

DESIGN, THINK & REVIVE
Por. Laura Díaz

Resumen
Desde hace miles de años los productos que los comerciantes fabricaban ya eran marcados para poderlos
diferenciar de los demás, siendo estos los primeros registros de lo que hoy llamamos la “marca del producto”,
lo que se transforma de acuerdo a la estrategia que se tome, en la forma como se posicionará la marca en el
mercado y en la mentedel consumidor y se refleja en las ventas del mismo.
Actualmente la función de las marcas ya no es la misma, debido a la complejidad de los mercados que
hacen difícil la permanencia y el éxito de productos o servicios que no les generen un valor que los convierta en
clientes fieles a una marca específica. Es por ello que en la actualidad el branding juega un papel importante
en el desarrollo yel manejo del marketing de una compañía, ya que con una estrategia fundamentada y
enfocada a determinar y generar ideas nuevas y que logren satisfacer una necesidad del mercado, se puede
alcanzar el éxito.
Actualmente la publicidad y el marketing se enfocan en determinar y transmitir los valores y las nuevas tendencias
que las marcas buscan: alcanzar y satisfacer las necesidades del consumidorde forma creativa e innovadora,
con el fin de mejorar su calidad de vida; siendo la técnica del Design Thinking una herramienta clave para lograr
abordar y resolver problemas de una mejor forma.
En la actualidad este es el verdadero desafío al que todas las empresas se enfrentan, por lo cual la innovación
y el design thinking han tomado tanta importancia a nivel mundial en diferentes áreas denegocios.

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Glosario
- INNOVAR: Alterar las cosas introduciendo novedades
- MARCA: Señal que se hace en una persona,animal o cosa,para distinguirla
de otra. Signo externo reconocido legalmente que certifica la autenticidad de
un producto.
- BRANDING: es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace
referencia al proceso de hacer y construir una marca, mediante la
administraciónestratégica del conjunto total de activos vinculados en forma
directa o indirecta al nombre y/o símbolo (icono) que identifican a la marca
influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa
propietaria de la marca.
- DESIGN THINKING: Técnica sobre como el pensamiento abductivo es clave
para todos aquellos responsables de la toma de desiciones, no limiten a suimaginación a lo puramente lógico y que se permitan crear una gran cantidad
de ideas que les permita encontrar soluciones, por muy absurdas que estas
sean.

www.wikipedia.com
www.wordreference.com
http://www.deinterfaz.com/blog/design-thinking-estrategia-empresarial-que-piensa-en-el-diseno

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Design, Think & Revive
Por. Laura Díaz

Desde el año 2,700 antes de nuestra era, loscomerciantes ya marcaban sus productos para diferenciarlos de
los demás y como una muestra de propiedad. Es a partir de acá donde una marca toma la forma de una
estructura simbólica, creada con el fin de representar un conjunto de información sobre un producto o servicio;
la construcción de esta marca consiste en un nombre en determinada tipografía, un logo, imágenes visuales,
símbolos o conceptosmentales que permiten que el producto o servicio se distinga.1
Bajo este concepto básico de crear marca, observamos que el fin ultimo era únicamente hacer que los
productos se diferenciaran de los demás, siendo reconocidos y de este modo convertirlo en una oferta
confiable, logrando llegar a la mayor cantidad de personas y por lo tanto consiguiendo la mayor cantidad de
ventas.
Pero, en losúltimos años todo esto ha ido cambiando, la marca ha dejado de ser percibida y utilizada sólo
como un elemento identificador para un producto y el fin ultimo ya no es solo conseguir gran cantidad de
ventas. Debido a la complejidad de los mercados, la sobre-oferta de productos y servicios y la competencia,
han hecho que mantener un producto dentro del mercado sea más difícil, es por ello que la...