desigual análisis publicitario

Campaña: Día de la madre bajo el lema “Tú decides”.

El anuncio comienza con una mujer joven mirándose al espejo que introduce debajo del vestido que lleva puesto un cojín para simular una barrigade embarazada. Después de comprobar que le sienta bien el modelo en ese estado de gestación, aparece con tres preservativos en la mano y los pincha con unos alfiles mientras sonríe.
La compañíaliderada por Manuel Jadraque, afirma en que su intención era el de representar “el grito de la mujer a la liberación personal, a perseguir objetivos y a coger las riendas de su vida.” Aludiendo también asu libertad de expresión.

Después de la emisión de este anuncio en una campaña lanzada con motivo del Día de la madre, la marca catalana de moda ha suscitado que distintas instituciones como el”Instituto Andaluz de la mujer”, colectivos y organizaciones pidieran su retirada inmediata. Y han advertido que estos anuncios incumplen varios puntos del Decálogo de la Publicidad no Sexista.También el “Consejo Audiovisual de Andalucía” (CAA) recuerda que el ordenamiento jurídico limita la libertad de expresión en el ámbito de la publicidad “porque reconoce su responsabilidad como sistema decomunicación de masas, que tiene por objeto informar, persuadir y conseguir un comportamiento determinado de las personas que reciben sus mensajes” y apunta que “La publicidad tiene la enormecapacidad de fijar sistemas de valores en la sociedad y de influir especialmente en los menores de edad, de ahí que el artículo 7 de la “Ley General de Comunicación Audiovisual” (LGCA) restrinja aún más laemisión de mensajes publicitarios que pudieran producir perjuicio moral o físico a los menores, de manera que estas comunicaciones comerciales televisivas no pueden emitirse entre las 6.00 y las 22.00horas”. Igualmente,  los artículos 18.3 y 18.4 de la Ley Audiovisual establecen como ilícita la publicidad que fomente comportamientos nocivos para la salud y para la seguridad de las personas....