Desmarketing

Desmarketing
• Marketing para reducir la demanda temporal o permanente de un producto o servicio, el objetivo ni es destruir la demanda sino reducirla o desplazarla.
• A la hora de hacer unacampaña de desmarketing creo que es importante cuidar el público al que se dirige y los objetivos que se persiguen con la misma
• Por ejemplo, las campañas de concienciación sobre el consumo racional deagua, contra el tabaco, etc, son producto del desmarketing.

Caso de desmarketing en España contra el tabaquismo

Excite, Popular, Ducados Rubio, Next, Pepe, Basic, Matrix, Denim. Esta es tan solouna muestra de algunas de las nuevas marcas de tabaco de bajo coste que las tabaqueras están sacando al mercado a marchas forzadas a causa, en parte, de la futura Ley de prevención del tabaquismo quese está puliendo en el Parlamento y a la concienciación cada vez mayor en la sociedad de que el tabaco mata. Estos “genéricos del tabaco” se dirigen a los jóvenes y a la gente con pocos recursos, queson a las que se suelen dirigir las campañas preventivas de Marketing institucional practicado por la Administración Pública. Un dato alarmante es que la media de edad a la que se coje el primercigarro en España es a los 13 años…Sus diseños intentan imitar a las marcas caras, a muchas de las cuales también se les están aplicando reducciones en el precio.
Todo esto se ve reflejado en unadisminución de los ingresos del Estado por éstos productos…
Además de que se podría considerar al mismo tiempo un aumento del gasto de Sanidad a causa del tabaquismo al aumentar el consumo, ya que estásobradamente demostrado que el tabaquismo, activo y pasivo, es cancerígeno y conlleva muchas enfermedades directa o indirectamente relacionadas con el tabaco.
Por todo esto se considera, sobretodo a losexpertos en prevención del tabaquismo, que una solución sería establecer por ley un precio mínimo para el tabaco por debajo del cual estaría prohibido venderlo. Esto evitaría la disminución de los...