desodorante mum

MUM
La marca Mum lleva más de 10 años liderando la categoría de desodorantes. De acuerdo con datos de Procter & Gamble, posee una participación de mercado de alrededor de 23%. En 2009 ocupó38% del consumo total en hogares, según cifras de Kantar Worldpanel
Es la marca de esta categoría más antigua del país (se calcula que tiene alrededor de 70 años) y la más recordada. Aella se le atribuye la introducción del sistema de bolita en el mercado nacional. Es popular en Australia, Alemania, México, Perú, Singapur, Sudáfrica, Reino Unido, Estados Unidos y VenezuelaEn sus orígenes, se desarrolló como una marca unisex, pero la cada vez más fuerte segmentación del mercado fue dejando a esta característica de lado, y hoy Mum tiene en su portafolioversiones creadas exclusivamente para el público femenino introdujo la presentación en barra. Igualmente, desarrolló por tercer año consecutivo, la promoción en la que se ofrecía a los consumidoresla posibilidad de reencontrarse con un ser querido en cualquier lugar del país.
Hasta 2004 el mercado nacional de desodorantes estuvo prácticamente en manos de las multinacionales Procter &Gamble y Colgate-Palmolive. Fue entonces cuando la también multinacional Unilever lanzó al ruedo dos marcas más: Rexona y Axe. Pese a que estas aún no cuentan con una década dentro de laoferta, están presentes en la mente de los consumidores.
Tras lanzar un nuevo envase más práctico en 2006, la marca suiza de desodorantes Mum relanzará su marca con una campaña de publicidad enmás de 15 países de Europa y África
La propuesta estratégica y creativa de Diferencia “Join the MUM revolution for total freedom” respondió al objetivo de generar una gran notoriedad conrecursos limitados, a través de un enfoque rompedor en el mercado de la cosmética y el cuidado personal, y un eje creativo contundente y multidisciplinar Mum como el experto en desodorantes