Detergentes En Peru

Introducción

A través de los años, hemos observado que la publicidad televisiva de los detergentes en el Perú se ha mantenido dentro de un mismo patrón. Con motivo de este trabajo se ha tomado como muestra la publicidad de las marcas Ace, Ariel, Magia Blanca y Bolívar. Asimismo, se busca responder cuáles son los motivos por los que dichas marcas de detergentes se han centrado en sólo cuatropropuestas a lo largo del tiempo. Si bien ha habido algunas propuestas distintas, han sido casos aislados pues no se han replicado de la manera en que sí lo han hecho las propuestas tradicionales. Es decir, cada marca presenta una o dos propuestas que son características, típicas de ella; sin embargo, en alguna ocasión han mostrado una publicidad que no está dentro de aquello que las caracteriza,sino que rompe con esa tradición. Tal es el caso de Ace o de Magia Blanca, ambas han presentado propuestas diferentes, innovadoras, graciosas; pero sólo se ha dado una sola vez en cada caso. Hipótesis

La publicidad de detergentes en el Perú no ha modificado sus propuestas con el pasar de los años; al contrario, cada marca presenta un estilo de publicidad que la caracteriza y que únicamente varíaa los personajes, adaptándolos al contexto vigente. Como ya se ha mencionado antes, en este trabajo buscamos responder qué razones o motivos han llevado a que esto sea así. Por ello, hemos planteado la siguiente hipótesis;

La publicidad de los detergentes en el Perú se ha mantenido dentro de las mismas propuestas debido a cuatro razones principales:

•Tradición, las amas de casa se sientenidentificadas con la propuesta publicitaria que se presenta, así ellas se reconozcan como las encargadas de la limpieza de la ropa o no, igual el detergente se vende.
•No han encontrado, hasta el momento, una mejor manera para ofrecer el producto y llegar a su público objetivo.
•Es la mejor manera que han identificado para presentar el producto, pues demuestra su función.
•Recordación, si bienla publicidad no muestra las características del producto utiliza jingles o personajes que permanecen en el recuerdo del público.

Si la idea da resultado hay que seguir utilizándola:

La publicidad de detergentes en el Perú se ha caracterizado, desde los años 70, por mostrar ideas creativas donde el reto de la blancura al ama de casa se ha vuelto casi un cliché en la creatividad publicitariade este sector. En los años siguientes aparecieron, las ahora también típicas, campañas publicitarias en las que un galán se parece en el momento en que las amas de casa, decepcionadas de su detergente y aburridas, están lavando en una batea y, es entonces que llega dicho galán de telenovela para darles la solución: “Hoy te traigo Ace Naturals Sábila” o “Aquí está Ariel lavaza completa”, pornombrar sólo algunos de ellos. En estos comerciales lo esencial es resolverle el problema al ama de casa, el problema racional de desaparecer las manchas, buscar el blanco más blanco entre su ropa, es decir, facilitarle la vida. Luego, vienen los complementos que año tras año se han ido acoplando a esta característica, es decir, la suavidad, la frescura y, el aroma.

En la actualidad, la publicidadde detergentes de Ace, Ariel, Magia Blanca y, Bolívar, como se dijo, se ha vuelto toda una tradición y es que, ¿para qué cambiar algo que funciona bien? Las amas de casa parecen identificarse tanto con la relación y con la introducción que se hace a sus vidas, poniéndoles un galán de telenovelas como presentador del producto; así como con el otro tipo de comerciales en donde se parte de que lasamas de casa buscan siempre que su familia esté impecable, limpia y, pura. Así, la publicidad aprovecha esto y se marca una pauta creativa que funciona y, hasta ahora, ha dado buenos resultados ya que, los detergentes han hecho que la fidelidad hacia sus marcas se note en los hogares en un 60%, teniendo Ariel el 46 % de la fidelidad de los hogares, Ace el 35%, Magia blanca el 40% y, Bolívar el...