DETERMINACION DEL PRECIO EN LOS TIPOS DE MERCADO

Determinación de precios en diferentes tipos de mercado.

Existen cuatro tipos de mercado y cada uno presenta un reto diferente para la determinación de precios:



Competencia pura. Elmercado se compone de muchos compradores y vendedores que comercializan con un bien uniforme como trigo, cobre o valores financieros. Un vendedor no puede cobrar más del precio actual, ni tampoco puedencobrar menos del precio de mercado. En un mercado puramente competitivo la investigación de mercados, el desarrollo de productos la determinación de precios, la publicidad y las promociones de ventasdesempeñan un papel mínimo o ninguno. Los vendedores en estos mercados no dedican tiempo a la estrategia de mercadotecnia.
Competencia de monopolio. El mercado se compone de muchos compradores yvendedores que comercializan con una gama de precios más que con un solo precio de mercado. los compradores están dispuestos a pagar diferentes precios por los productos. Debido a que hay muchos competidorescada empresa resulta menos afectada por las estrategias de mercadotecnia de los competidores que en el caso de los mercados de oligopolios.
Competencia de oligopolio. Se compone de pocos vendedoresque son muy sensibles a las estrategias de determinación de precios y de mercadotecnia de los demás. El producto puede ser uniforme (acero o aluminio) o no uniforme (automóviles o computadoras). Haypocos vendedores debido a que para los nuevos vendedores es difícil ingresar al mercado. Un oligopolista jamás esta seguro que va a ganar algo permanentemente mediante una reducción de precios.Monopolio puro. El mercado se compone de un solo vendedor. El vendedor puede ser un monopolio del gobierno (Comisión Federal de Electricidad), un monopolio privado regulado (Televisa) o un monopolio privadono regulado (DuPont, cuando introdujo el nilon). Un monopolio de gobierno puede aspirar a una variedad de objetos de determinación de precios y puede determinar un precio inferior del costo no...