Detras Del Complot De Andres Manuel Lopez Obrador

ABRIL DE 2005

DIAGNOSTICO
• La agenda nacional se encuentra secuestrada por
AMLO.
• Los acontecimientos noticiosos nacionales giran en
torno a AMLO.
• No existe un liderazgo real que haga frente a AMLO.
• AMLO se percibe como el candidato puntero a la
presidencia de la república.
• AMLO esta generando un clima social de
incertidumbre en cuanto a las instituciones y su
forma deactuar, aunado a que AMLO ha llamado a la
sociedad a unirse a su causa en nombre de la
justicia, convirtiendose en martir.
• De continuar con este escenario, AMLO tiene altas
probabiliades de ganar la presidencia en el 2006.

Términos del debate
Temas en el discurso de AMLO
•Honestidad Valiente
–Programa de austeridad

•Primero los pobres
–Programa para Adultos mayores

•Fobaproa:–Comisión de la verdad.

•Obra Pública:
–Segundo piso y distribuidor vial.

•Regeneración de la vida nacional

Agenda de debate público
•Desempleo
•Seguridad pública
•Infraestructura
•Vivienda y salud
•Reformas estructurales
•Programas sociales
•Crecimiento económico
•Populismo

–Un nuevo pacto social

Polémicas en torno a AMLO
•Horario de Verano
• Construcción de los segundospisos y distribuidor vial
•Aeropuerto
•Designación del titular de la SSPDF
•Elecciones en el DF
• Precandidatura y oposición de Cárdenas
• Paraje San Juan
• Ley de sociedad de convivencia
• Nicogate
• Seguridad pública
•Casos de corrupción: René Bejarano y Gustavo Ponce
•Marcha contra la inseguridad
•Desafuero
•Caso Tláhuac

Ejes de comunicación elecciones 2006
Ejes actuales•Empleo-Seguridad pública
•Pobres-Ricos
•Buenos y malos
•Justicia-legalidad
•Víctima-conspiradores
•Esperanza-miedo
Ejes deseados
•Mostrar la ineptitud: rezagos en el DF y equipo de
trabajo.
•Exhibir la ineficacia de AMLO y de su equipo.
•Impunidad: equipo de trabajo.
•Posicionar a otros líderes/pre-candidatos.
•Fijar una nueva agenda pública: inseguridad.

Términos del debate
Estrategiadel complot
•Desplazamiento
•Vacunarse contra próximos ataques
•Convertirse en víctima
•Distinguir buenos y malos
•Interlocutor principal
•Información difundida por terceros justifica el
complot

Consideraciones sobre debate público
•AMLO está blindado por la necesidad de una
alternativa esperanzadora y porque es la única opción
que está definida.
•Él ya dijo que sí quiere, de losdemás hay márgenes
de incertidumbre.
•Representa una promesa incumplida de mejores
condiciones de vida, en particular de empleo.
•Además, el desafuero lo ha convertido en una
causa. Se está en su contra o a favor. No hay matices
ni término medio.

Consideraciones sobre debate público
•Polarización: dejar de jugar en esa cancha.
•Falta de liderazgo y vacío de poder.
•La campaña deliderazgos.
•Hay un sentimiento de desengaño frente a la democracia.
•En esta elección se repite el reclamo de esperanza. Urge
una alternativa.
•Discurso en defensa de la consolidación democrática.
•Respuestas a problemas cotidianos muy concretos:
desempleo e inseguridad
•La principal fortaleza de AMLO es la falta de un liderazgo
alternativo.
•El reto consiste en sustituir un proyecto que seplantea
como alternativa a dos grandes partidos que ya han estado
en el poder.
Consideraciones de comunicación
•En el escenario actual parecería que sólo hay un candidato y
sólo él tiene posibilidades reales de ganar.
•Todos los candidatos que participen en el contienda estén
en igualdad de oportunidades.
•Abrir el juego a todos los actores. Hace falta hablar de todos
los precandidatos. Loimportante es posicionar que existe
más de una alternativa.
•No es posible sustituir un agente de esperanza con un
hueco. Hace falta una promesa o una esperanza mayor.
•Una opción alternativa es generar escenarios que provoque
temor. Fue el caso de Brasil, pero no fue suficiente. Allá se
utilizó el tema de la devaluación y la crisis económica.

Objetivos generales de comunicación
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