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HERRAMIENTAS DE MARKETING GLOBAL.
MARKETING MIX 4P`S
El motivo fundamental por el cual debemos comprender el marketing global es por que influye en casi todos los aspectos de la vida diaria. Sin el no habría los bienes y servicios que compramos.
El marketing tiene por objeto descubrir las necesidades de los clientes y satisfacerlas con tanta eficacia que el producto casi se venda sinpromoción.
La producción contribuye a ofrecer bienes y servicios en mayor cantidad para satisfacer a gran número de consumidores.
Un marketing eficiente es más difícil por que los productores y los consumidores a menudo están divididos en varios aspectos. Es decir cada fabricante se especializa en producir y vender grandes volúmenes de un pequeño surtido de bienes y servicios, pero cada consumidor quierecantidades reducidas de una amplia gama de ellos.
PROGRAMA GENERAL
Si algo en el marketing se ha filtrado en el mundo empresarial global son las clásicas 4 P. las cuatro P son conceptos básicos y ordenados. La globalización y los cambios radicales en el mercado obligan a que los modelos estratégicos se revisen constantemente.

Producto
Promoción
Precio
Plaza
Cliente
ComunicaciónCalidad/Precio
Conveniencia



Las 4 C representan un nuevo modelo mental que, además de ser estratégico, puede definir el éxito o fracaso de un negocio.
VEAMOS LA TRANCISION PRODUCTO HACIA EL CLIENTE
Mar rápido, mas ligero, mas poderoso, mas grande, etc. Las mejores no siempre están adecuadas a lo que quiere el mercado y las posibilidades económicas de este.
Los avances tecnológicos en elproducto no siempre garantizan la aceptación en el mercado, debido a los diferentes gustos y preferencias.
El cliente es el factor decisivo en la creación y generación de productos. Antes se trataba de vender lo producido, hoy se trata de producir lo que se vende. El cliente determina finalmente las características del producto.
LA MASIFICACION DE LOS MENSAJES A TRAVES DE MEDIOS DE TELEVISION, RADIO YPRENSA HA PERDIDO EFECTIVIDAD.
Es tanto el bombardeo de mensajes, que la mente del consumidor esta saturada. Es difícil que un mensaje se cuele y logre posicionarse dentro del portafolio de productos que consume una persona.
Aunque la publicidad llegue a su mercado meta la parte interesante es saber que piensan los consumidores del producto para que resulten más accesibles.
La respuesta en lacomunicación. La interactividad es el signo de los tiempos.
Hacer campañas promocionales y de publicidad sin comunicación directa con el cliente es como hacer la mitad del trabajo.
LA TERCERA EVOLUCION ES DE PRECIO HACIA VALOR
Lo caro puede ser barato, en función de lo que un producto proporciona. Es la combinación, o mejor dicho, la relación entre estas dos variables lo que hace a un productocaro o barato, y esto lo entiende cada vez mejor el consumidor.
Por ultimo tenemos la transición de la plaza hacia conveniencia
Plaza consideración del lugar físico de compra mientras que conveniencia se relaciona con como llegar al cliente.
El sucursalismo como única alternativa para llegar al cliente resulta obsoleto y caro. La penetración no siempre consiste en estar en más lados.
Lavirtualidad creada por el poder computacional y las telecomunicaciones genera una tendencia a sustituir la infraestructura.
Herramientas para llevar el producto al cliente: Catálogos a domicilio, internet, telemarketing, eventos bases de datos y telecomunicaciones.
Las 4 C reflejan el dinamismo en el mercado y de las estrategias para afrontarlo. El resultado final de una estrategia de marketing noes vender; el objetivo real es hacer que nos compren.
CARACTERISTICAS DE PRODUCTOS A EXPORTAR
Deben de cumplir con los estándares mas elevados de la mezcla de marketing.
Representa un enorme beneficio que se observa en la mayoría de los casos en el mediano y largo plazo.
Las ventajas reportan a la empresa mejoras de índole operativa, de mercado, de producto y de ingreso.
* Necesidad de...