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“MARC
A”

DEFINICIÓN DE MARCA
La marca es el nombre, término simbólico o
diseño que sirve para identificar los productos o
servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y
paradiferenciarlos de los productos de los
competidores.

OBJETIVOS DE LA MARCA
•
Diferenciación
competencia.

respecto

de

la

OBJETIVOS DE LA MARCA
• Ser signo de garantía y calidad para elproducto.

OBJETIVOS DE LA MARCA
• Dar prestigio y seriedad a la empresa
fabricante.

OBJETIVOS DE LA MARCA
• Ayudar a que se venda
mediante la promoción.

el

producto

OBJETIVOS DE LAMARCA
• Posicionar el producto en la mente del
consumidor.

CARACTERÍSTICAS DE LA MARCA
TENER UN NOMBRE
CORTO

SER FÁCIL DE
RECORDAR

TENER POR SI MISMA
UN SENTIDO MORAL

SER AGRADABLE ALA
VISTA

SER ADAPTABLE A
CUALQUIER MEDIO DE
PUBLICIDAD

NO DEBE SER
GENÉRICA

CLASIFICACIÓN DE LA MARCA
• Marca de familia. Es la que se utiliza para
todos los artículos de un empresa,por
ejemplo, Nestlé utiliza su marca como segundo
nombre de todos sus productos.
• Marca individual. Se refiere al nombre que
el
fabricante
da
a
cada
producto,
independientemente de la firmaque lo produce
y de los demás artículos que fabrica.

VENTAJAS DE LA MARCA
• Una marca bien diseñada se identifica con
facilidad, lo que favorece la compra.

VENTAJAS DE LA MARCA
• Protegea los consumidores asegurándoles
una calidad consistente.

VENTAJAS DE LA MARCA
• Una marca establecida asegura también que
los consumidores puedan comparar la
calidad de los productos queadquieren.
• Ayuda a los fabricantes a diferenciar los
productos confiriéndoles algo distinto para
darlos a conocer y promoverlos.
• Ayuda al fabricante a estimular ventas
reiteradas y desarrolla unalealtad a la
marca.

VENTAJAS DE LA MARCA
• Existe la tendencia a mejorar los productos
de marca a través del tiempo.
• El desarrollo eficaz de una marca conocida
es costoso porque implica...