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COMUNICACIONES DE MARKETING

TRABAJO FINAL PLAN COMUNICACIONES DE MARKETING

Prof.Patrick Newman

1) Antecedentes de la empresa
La historia de Coca-Cola comenzó en un jardín de AtlantaGeorgia, EE.UU., hace más de 100 años cuando John Perberton, farmacéutico de profesión, invento la bebida más conocida del mundo el 8 del mes de Mayo de 1886, al descubrir un jarabe de gusto fragante ydelicioso, con efecto, tónico estimulante, reconstituyente, que inmediatamente comenzó a venderse en la fuente de soda e la Farmacia Jacobs.En 1886, se podía comprar un vaso de Coca-Cola por 5 céntimos enla farmacia Jacobs de Atlanta, primer establecimiento que comercializó el famoso refresco. Han pasado muchos años desde esos inicios en los que se vendían nueve vasos al día y, durante los mismos, lamarca se ha consolidado como líder en el sector de bebidas, diversificando su producción y sus actuaciones y adaptándose a cada etapa y localización.
Coca-Cola es una compañía dedicada a lacomercialización y distribución de bebidas no alcohólicas, empleando una red de socios embotelladores para elaborar más de 400 marcas de bebidas. La oficina matriz está en Atlanta, Georgia, con operaciones enmás de 200 países
En 2009 reportó utilidades del primer trimestre (un 10% menos que en el primer trimestre de 2008, es decir, 1 400 millones de dólares) debido al fortalecimiento del dólar y aldebilitamiento de las ventas en Norteamérica. Actualmente Coca-Cola está considerada como una de las mayores corporaciones estadounidenses y una de las que cotiza en código KO como parte del índice DowJones.
Coca-Cola alcanzó una facturación global de 35.119 millones de dólares (unos 23.600 millones de euros) el año pasado, frente los 30.990 del anterior, aunque los resultados quedan muy afectadospor la compra en 2010 de su embotelladora de Estados Unidos, una operación que supuso todo un cambio de estrategia en el grupo. Cuenta con un capital social de  US$ 33 440 millones (2013)
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