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HJFGHDFH Los integrados eran apologetas del sistema cultural y económico de la sociedad capitalista desarrollada y los apocalípticos eran críticos aristocráticos de la nueva cultura. Wilbur schrammy la mass communication research
Los avances de la comunicación norteamericana, junto con los estudios de berlson, gaudelt, lazarsfed y mc phee, la psicología social, conkurt lewin (1917), y lostrabajos de houland nos dan a conocer que la comunicación de masas no pueden ser de efectos puntuales si no que dependen de diversos factores el receptor ya no es considerado un sujeto pasivo por lapresión influyente de los medios comunicativos.
Aparecen los readers: 
Schramm tuvo una importante y activa participación en la divulgación de los trabajos de la historia de la investigaciónnorteamericana de las cuales se rescata tres readers.
-1949 mass communications
-1954 the process and effects of mass communications
-1963 the science of communications (que incluye el ensayo massrepresentativo de Schramm el communication research in the United States)
Apartir de esos años Schramm puede estableser las interrelaciones entre estrucuras socials,desarrollos tecnologicos indistriales,estructura agrarian,regimennes ppliticos y la circulacion y funciones de la comunicacion de masas

1.8. LOS ESTUDIOSSOBRE LA CULTURA DE MASAS. LOS SOCIOLOGOS CRITICOS, APOCALIPTICOS E INTEGRADOS
En cadapaís la interrelación entre cultura y medios de comunicación se produce de forma diferente.
Entonces en una polémica sobre la propia sociedad norteamericana de los años cincuenta en la confluyeninterpretaciones divergentes recogidas tradicionalmente en torno a dos posiciones una a favor y otra en contra vale decir INTEGRADOS y APOCALIPTICOS.
Los integrados eran apologetas del sistema cultural yeconómico de la sociedad capitalista desarrollada y los apocalípticos eran críticos aristocráticos de la nueva cultura.
Los miembros de la Escuela de Frankfurt. Los Adorno, Benjamin, Fromm,...