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MODALIDAD DE EDUCACIÓN
SUPERIOR A DISTANCIA

MERCADOTECNIA I

¡Tú eres el Agente de Cambio, estés donde estés!
MBA RAQUEL V. GUZMÁN GUTIÉRREZ

COCHABAMBA - BOLIVIA

Ing. MBA Raquel Guzmán Gutiérrez ™
MERCADOTECNIA I

EDUCAD va Contigo!!!
Para alcanzar el éxito como estudiante en la modalidad semipresencial, es
indispensable,

que

usted

obtenga el mayor

provecho

delestudio

autodidacta de los textos, para ello un requisito de la modalidad es que
usted lea antes de venir a las tutorías presenciales y resuelva las
actividades previas.
El estudio y la evaluación del contenido de los mismos son una parte de
los requisitos para la aprobación satisfactoria. Por lo tanto, el uso de estos
textos conforme a las indicaciones que se dan a lo largo de losmismos, es
indispensable para lograr un aprendizaje efectivo donde usted como
estudiante es corresponsable.
Este texto está constituido por los siguientes elementos:
a) Información General del texto oficial de la asignatura
b) La descripción de los objetivos de lectura para cada tutoría
c) Contenidos correspondientes a cada tutoría con sus respectivas
actividades previas.
Para facilitar lacomprensión de la información, a lo largo de las tutorías se
incluyen actividades previas; tales como lecturas y actividades que activen
el conocimiento previo, así como ejercicios y planteamiento de problemas
diversos, para que usted se entrene en la aplicación de técnicas propias de
la asignatura y cuente con la práctica necesaria para poder emplear
posteriormente estos conocimientos en elmedio real de trabajo.

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Ing. MBA Raquel Guzmán Gutiérrez ™
MERCADOTECNIA I

ANTECEDENTES DOCENTE:
PROFESSOR: Raquel Virginia Guzmán Gutiérrez es Ingeniera Comercial

de la

Universidad del Valle, Magister en Administración de Empresas, Summa cum
laude de la Universidad Nacional de La Plata – Argentina, Doctorante in
International Bussines Administration (DBA) of AtlanticInternational University,
United States of America (USA)
Conferencista y docente desde el año 2000, de programas de Pregrado,
Diplomado y Maestría en Bolivia, Ha sido docente de la Universidad de Malaga
(España) mediante el programa de AECID, es Investigadora de United Nations
Educational, Scientific and Cultural Organization (UNESCO) y Agencia de
Cooperación Española de Investigación y Desarrollo(AECID) Docente Titular de la
Facultad de Postgrado de Ciencias Eco nómicas Universidad Mayor de San Simón
(UMSS), ha sido docente de Universidad del Valle, Universidad Central y
Universidad NUR y ha publicado en como docente investigador de la AECID el
libro:

“Análisis

de la educación superior de Bolivia como herramient a de

desarrollo” (2011)
También posee publicaciones en revistas detemas relacionados con Comercio
Exterior, Planeación Estrategia empresarial, Investigación e inteligencia de
mercados, Marketing operativo, Estratégico y Publicidad. Ha realizado más de 50
investigaciones a nivel nacional e internacional. Ha sido Tutora de más de 40
proyectos de grado y postgrado. Entre las empresas más representativas en las
que ha trabajado y realizado consultorías se puedennombrar: AECID, UNESCO,
BANCO NACIONAL DE BOLIVIA, MANACO S.A., CEDEDES, UNIVERSIDAD NUR,
INCERPAZ, UNIVALLE, UNIVALLE TELEVISIÓN entre otras. Ha recibido premios
como docente y conferencista de Universidad del Valle, Universidad Mayor de San
Simón, Universidad NUR, Colegio de Ingenieros Comerciales Cochabamba,
Colegio de Ingenieros Comerciales Santa Cruz, Sociedad de Ingenieros de Boliviaentre otros.
Actualmente es

C.E.O. (Chief Executive Organization) & FOUNDER DE

UNIVERSA CORPORATION y es Coordinadora de Marketing de la universidad
NUR regional Cochabamba.

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Ing. MBA Raquel Guzmán Gutiérrez ™
MERCADOTECNIA I

MERCADOTECNIA I
1.-

Objetivo del texto
Al

finalizar

las

lecturas

previstas

para

la

asignatura

MERCADOTECNIA I, usted estará...