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Nivea rediseña su imagen corporativa
La historia de Nivea comienza en 1911, en Alemania, cuando un farmacéutico, un químico y un dermatólogo desarrollaron el producto cosmético más famoso delmundo: la crema Nivea. Este producto resultó ser revolucionario y a tan sólo 3 años de su lanzamiento, ya se comercializara en 34 países, en los 5 continentes. Fue en 1925 cuando estrenaron las famosaslatas azules, un diseño histórico que perdura hasta nuestros días.

Hoy Nivea es mucho más que una crema hidratante ya que ofrece más de 1600 productos de 11 categorías cosméticas distintas.
Sinembargo, el diseño de estos distintos productos no se ha llevado a cabo de manera unificada. La marca, con el tiempo, ha perdido consistencia e identidad y por ello, este año se ha llevado a cabo unrediseño total de su identidad corporativa, que pretende convertir a Nivea en una marca más fuerte y competitiva.

Este proyecto de rediseño ha sido realizado por la consultora Fuseproject(http://www.fuseproject.com/), con sede en San Francisco. El logotipo anterior había sido diseñado por Interbrand en 2009.

El nuevo logotipo consiste en un sencillo círculo azul con la palabra Nivea en suinterior. Este diseño esta directamente inspirado en el aspecto de las clásicas latas de crema Nivea, latas azules y planas que a todos nos resultan familiares. Las formas circulares y azules de estas latasoriginales forjan la base de todo el nuevo sistema de identidad, desde logotipo hasta packaging.
“El nuevo diseño está basado en su historia: el uso de la tipografía Bauhaus, el circulo, el colorazul… Cuando lo combinamos todo descubrimos que tenemos algo que es muy Nivea pero que nunca había sido usado de esa manera”, nos cuentan desde Fuseproject.

Con respecto al nuevo packagin, “queríamosalgo que fuera muy sencillo y muy funcional pero también queríamos expresar la personalidad de la marca. Por esto se ha creado un corte diagonal en el envase, de manera que el logo se eleva y se...