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ESTRATEGIAS DE MERCADO
Planteamos algunas estrategias de mercado que incluyen comunicación masiva, a través de: Volantes intormativos, Revistas y Radio; pretendemos manejar una estrategia de“precios por encima de los precios de la competencia”. También incluiremos una estrategia profesional de muestras gratis en los puntos de venta.
INFORMACION DEL ENTORNO
Natural Essences, pertenece alsector naturista. A continuación una descripción de la situación del sector en México:
De acuerdo con un sondeo realizado por empresarios del sector, desde los años sesenta la industria de productosnaturistas a nivel mundial ha crecido notablemente, situación provocada en gran parte por los cambios significativos en las tendencias de consumo, las transformaciones en la pirámide poblacional, así comola expectativa tanto de esperanza como de calidad de vida. En México, a partir de la década de los noventa, este tipo de empresas han experimentado un rápido proceso de expansión, caracterizado por elincremento del número de productores que incursionan en el mercado naturista, la diversificación de laboratorios dedicados al sector farmacéutico que han creado divisiones dedicadas a este giro, asícomo el continuo aumento de comercializadoras al mayoreo y menudeo de estos productos, los cuales son signos inconfundibles de esta tendencia en el mercado, cuyo valor a nivel mundial se estima en 172billones de dólares.
Tan sólo en el 2011 los mexicanos destinaron 972 millones de pesos en servicios y productos de medicina tradicional. El 55.2% fue utilizado para el pago de curanderos, chamanes,parteras, etcétera; y el resto en la compra de hierbas medicinales, remedios caseros, medicamentos naturistas, entre otros.
En el aspecto técnico, una de las principales debilidades de las empresasdel sector es la falta de la tecnología de producción. Muchas de las empresas producen con tecnología rudimentaria en medio de ambientes domésticos. Igualmente falta asesoría técnica para...