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ssdddddddddddddddd4.1. PROCEDIMIENTOS Y CONDICIONANTES EN LA PRODUCCIÓN DE MENSAJES



Objetivos específicos:


-Identificar los antecedentes de la investigación sobre las instituciones y organizaciones de medios.


- Conocer las características del enfoque positivistas conocido como sociología de la producciónde mensajes.


-Discutir los condicionantes individuales que intervienen que intervienen en los procesos de recopilación y producción de los mensajes comunicacionales.


-Identificar la manera en que las rutinas de trabajo y los valores profesionales influyen en el contenido de los mensajes.

- Analizar los condicionantes organizacionales que inciden en el contenido de los medios.· EL ESTUDIO DE LA PRODUCCIÓN DE MENSAJES


Investigación empírica positivista de la comunicación:

ESTUDIOS DE AUDIENCIA

(Investigación patrocinada por los propios medios

o los anunciantes)

No hubo interés por el análisis de los emisores y los procesos de producción de los mensajes hasta final es de los 70 y principios de los 80, ya que no había nadie intersado en subragar losgastos de los mismos.



· LA TEORÍA DEL GUARDABARRERAS O GATEKEEPER


Kurt Lewis acuñó el concepto de GATEKEEPER en 1942 en un ensayo destinado a identificar los procesos de selección y rechazo en la compra de distintos tipos de alimentos por parte de los líderes de opinión familiares.


Contexto: segunda guerra mundial/ escasez


Función selectiva en el consumo familiar de alimentos:Proceso de selección / rechazo

en la compra de alimentos


Existen fuerzas que favorecen que un alimento entre en casa (atractivo, bajo precio…)


Gatekeeper: persona que se sitúa en una zona de filtro para controlar un flujo a lo largo del canal. Decide que deja pasar por el canal y que rechaza en la zona de filtro.



En 1949 mediante un experimento David Manning White trasladó lateoría de Lewis

a los procesos de selección y rechazo de las notas nacionales que llegaban a las redacciones de un periódico.



Experimento:

Durante una semana, White entrevistó a un editor pidiéndole que le entregara tanto las noticias que había usado diariamente como las que había desechado, y que escribiera en cada una de ellas el porqué las había considerado o no.


Resultados:-Alrededor del 90% de las noticias recibidas de las agencias no se utilizaba.

-Los criterios utilizados por el editor de la sección para descartar dicho material eran muy subjetivos.


Limitaciones de la teoría del guardabarreras:


Minimiza la complejidad de la producción de noticias:


1- Los acontecimientos noticiosos no solamente se seleccionan, sino que se construyen.


2- Lametáfora del selector no describe lo anterior ni tampoco la retroalimentación circular que se da cuando las agencias que generan información para la prensa anticipan los criterios de los selectores necesarios para quedar dentro.



LA SOCIOLOGÍA DE LA PRODUCCIÓ DE MENSAJES


- Surge a mediados de los 70


-Este enfoque tiene como principal finalidad estudiar los diversos condicionantesque inciden en la producción de los mensajes en los medios, y que determinan que ciertos contenidos se difundan y otros no.

- Pregunta ¿qué factores desde dentro y desde afuera de las organizaciones de medios, afectan al contenido de los mensajes?.


-Shoemaker y Reeves proponen un modelo para estudiar los condicionantes que inciden en la producción de mensajes


1= Nivel de factores...