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estilos de vida

Conozca a la
Generación Einstein
Tras la X, una nueva generación de jóvenes acaba de irrumpir en el
mercado. Nacidos a partir de 1988, los más veteranos están ya en la
veintena. No es una generación más: es la Generación Einstein. ¿Qué se
les puede ofrecer para obtener su favor?
Jeroen Boschma, Fundador y Director Creativo de Keesie Internacional y
autor del libroGeneración Einstein

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www.marketingmk.com

AUTOR: BoScHma, Jeroen
TÍTULO: conozca a la generación einstein
FUENTE: “mk marketing+ventas”, nº 242 enero 2009. pág. 26
DESCRIPTORES:
• estilos de vida
• distribución y consumo
• generación einstein
• tecnología
RESUmEN:
nacidos a partir de 1988, los jóvenes de la generación einsteinse caracterizan, entre otras cosas, porque gracias a los videojuegos tienen
mayores habilidades visuales y han educado su capacidad para resolver problemas en función del contexto. abordan el análisis y estudio
de la realidad de una manera similar porque entienden que en un
contexto complejo como el actual hay que tener en cuenta muchos
factores simultáneamente. Y algo importante en lasociedad española:
entienden que perder una partida no es perder la guerra, y que el
fracaso de hoy es la base del éxito de mañana. en este artículo se
apuntan algunos consejos para intentar seducir a este público y, sobre
todo, algunas pautas de lo que no se debe hacer nunca con él.

L

a Generación X (1960-1985) era una
generación analógica que descubrió
Internet en edad adulta y que loutiliza principalmente como fuente de
información. Esta generación estuvo
marcada por la profunda depresión económica
de los años 80, que generó entre sus miembros
un sentimiento de relativismo generalizado y
poca confianza en un futuro que tuvieron que
trabajarse a conciencia. Actualmente, la inmensa
mayoría de los ejecutivos y dirigentes actuales
de este país forma parte de estageneración.
La Generación Einstein (1988 –actualidad), sin
embargo, ha nacido en una época de crecimiento
y prosperidad económica que fomentó en ella
un espíritu positivo de confianza en el futuro y
en sus posibilidades personales. Pero sobre todo,
es la primera generación digital por excelencia.
Crecieron en la sociedad de la información, acostumbrados a consumir información anywhere,

nº 242 •enero de 2009

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anytime and anyplace (en cualquier lugar, en
cualquier momento y en cualquier sitio, en su
traducción), las 24 horas del día, los siete días de
la semana (24/7). Este hecho diferencial respecto
de cualquier otra generación en la historia tiene
unas consecuencias en absoluto baladíes:
Ê Cuestionamiento de la autoridad. El acceso a
múltiples fuentesde información contrastables
ha desautorizado ante ellos a los tradicionales
monopolios del conocimiento sustentados por
los medios de comunicación y las autoridades
en general. Para la Generación Einstein son
únicamente una fuente más de información
entre muchas otras. No aceptan imposiciones,
sólo respetan las pruebas.
Ê Prácticos y críticos. Conscientes de que hay
más información dela que pueden asimilar, la
discriminan con rapidez prestando atención a
la que consideran relevante. Son consumidores
funcionales y muy críticos. Además, la palabra
pierde predicamento ante la imagen.
Ê Nuevas formas de socializar. El ordenador ha
dejado de ser una refinada máquina de escribir
para convertirse en una herramienta de sociali27

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estilos de vidaLos jóvenes Einstein conocen perfectamente los medios
de comunicación y las intenciones de los responsables de
marketing y sólo creerán en aquello que se demuestre con
pruebas, más que con eslóganes atractivos.
zación: chats, mensajerías instantáneas, blogs,
comunidades virtuales, etc. Es decir, son tanto
consumidores de información como emisores
y fuentes de información en la red....