dia a dia

 LA COMUNICACIÓN DE MASAS.
Preocupación social por los medios masivos de comunicación.

La industria ya no obliga a niños de ocho años a atender una máquina durante catorce horas diarias; emprende complejos programas de "relaciones públicas".

El poderío económico parece haber reducido la explotación directa pasando a un tipo más sutil de explotaciónpsicol6gica, logrado en gran medida por la diseminación de propaganda a través de los medios masivos de comunicación.
Las sociedades complejas están sometidas a muchas formas distintas de control organizado.

Quienes desean controlar las opiniones y convicciones de nuestra sociedad recurren menos a la fuerza física y más a la persuasión de masas. El programa radial y el anuncio institucional actúan enlugar de la intimidación y la coerción.

Otra fuente de preocupación generalizada por la función social de los medios masivos de comunicación aparece en sus presuntos efectos sobre la cultura popular y los gustos estéticos de sus públicos

Función social de la maquinaria de los medios masivos de comunicación.

Es evidente que los medios masivos de comunicación llegan a públicos enormes. Elconocimiento de datos sobre consumo en el campo de los medios masivos de comunicación está todavía muy lejos de una demostración de su efecto neto sobre la conducta, la actitud y los puntos de vista.

Muchos hacen blanco de crítica hostil a los medios masivos de comunicación porque se sienten burlados por el desarrollo de los acontecimientos. Quizá los cambios sociales atribuibles a los"movimientos reformadores" sean lentos y tenues, pero lo cierto es que son acumulativos. Los hechos visibles son bastante conocidos.

La semana laboral de sesenta horas ha sido remplazada por la de cuarenta horas; se ha limitado gradualmente el trabajo infantil; con todas sus deficiencias, la educaci6n universal gratuita se fue institucionalizando gradualmente.

El conocimiento de datos sobre consumoen el campo de los medios masivos de comunicación está todavía muy lejos de una demostración de su efecto neto sobre la conducta, la actitud y los puntos de vista.

Y cabe decir que las invenciones que amplían el radio de movimiento y acción ejercen una influencia mayor sobre la perspectiva social y los cotidianos que las invenciones que proporcionan directivas a las ideas... ideas que puedenser evitadas alejándose de ellas, eludiéndolas, resistiéndolas, y trasformadas, asimilándolas.
Algunas funciones sociales de los medios.

Los medios masivos de comunicaci6n sirven muchas funciones sociales que merecen ser objeto de una sostenida investigación. De dichas funciones, tenemos ocasión de advertir sólo tres.

Función conferida de status.

Los medios masivos de comunicaciónconfieren status a acontecimientos públicos, personas, organizaciones y movimientos sociales. Los medios masivos de comunicación otorgan prestigio y realzan la autoridad de individuos y grupos legitimando su status. Ser reconocido por la prensa, la radio, las revistas o los noticieros atestigua que se ha triunfado, que se es lo bastante importante como para haber sido distinguido entre las vastas masasanónimas, que la conducta y las opiniones de alguien son tan importantes que exigen la atención del público.

Imposición de normas sociales.

Es posible que los medios masivos de comunicación estimulen la acción social organizada "denunciando" situaciones que contradicen la moralidad pública, pero no se debe presuponer prematuramente que esta pauta consista simplemente en dar a conocer conamplitud estas desviaciones. No se trata simplemente de poner a los individuos del grupo al corriente de los hechos en cuestión es posible que muchos hayan estado privadamente al tanto de estas desviaciones pero que no hayan reclamado acción pública.

Muchas normas sociales resucitan inconvenientes para individuos de la sociedad. Actúan contra la gratificación de aspiraciones e impulsos. Como las...