Diageo_Innovacion para Africa_VBT
Páginas: 9 (2213 palabras)
Publicado: 26 de septiembre de 2015
Innovación en África
Diageo
Mercadotecnia
Introducción
Diageo es la compañía líder mundial en el segmento de bebidas Premium llamadas por la marca “Spirits”. Actualmente, y según el informe realizado por Impact en 2011, 8 de las 20 primeras marcas más vendidas del mundo son propiedad de Diageo: el vodka Smirnoff, el whisky Johnnie Walker, el ron Captain Morgan, el tequilaCuervo, la crema de licor Baileys, el whisky canadiense Crown Royal, el whisky escocés J&B y la ginebra Gordon´s.
Diageo comercializa sus marcas en más de 180 países y cotiza en las bolsas de Nueva York y Londres.
A nivel mundial tiene 8 marcas consideradas globales, que disponen de un perfil de consumidor sólido generalizado y que representan la base del negocio a nivel mundial: Smirnoff,Johnnie Walker, Captain Morgan, Baileys, J&B, José Cuervo así como la ginebra Tanqueray y cerveza Guinness.
La palabra Diageo viene de la palabra latín "día" que significa "día" y la palabra griega "geo" que significa "mundo" y busca transmitir que todos los días, en todas partes, la gente puede celebrar la vida con las marcas de la compañía.
Diageo es todavía una empresa relativamente joven – Yaque existe en su forma actual desde 1997- pero sus marcas y negocio tiene un gran patrimonio desde hace tiempo.
La primer compañía formada en 1749, es Justerini & Brooks - comerciantes de vino, y los mezcladores de la famosa gama de whisky J & B. 10 años después, en 1759 Arthur Guinness firmó el contrato de arrendamiento en el ahora mundialmente famosa Puerta de la cervecería de St James enDublín, pasando de crear una marca global icónica.
Muchas de sus destilerías también fueron cerradas a finales del siglo XVIII. A través de los siglos XIX y XX de su gama de marcas y su negocio continuó innovando y ampliando en diversas matrices. En 1997 Diageo fue creada mediante la fusión de Grand Metropolitan Public Company Limited y Guinness PLC, la creación de un conglomerado de alimentos ybebidas, que incluye la mayor colección del mundo de bebidas premium.
Entre 2000 y 2002, tomo la decisión estratégica para salir de sus intereses de alimentos - con Burger King y Pillsbury siendo las dos desinversiones principales y centrarse exclusivamente en bebidas alcohólicas premium. Fue durante este período, en 2001, que adquirimos espíritus adicionales y marcas de vino de Seagram, y,posteriormente, se amplió su gama a través de ambas adquisiciones selectivas a largo plazo de valores, las alianzas estratégicas y la innovación.
Diageo tiene una larga trayectoria en África comenzando con su marca de cerveza Guiness, que fue la primera exportada a Sierra Leone en 1827. La primera fábrica de cerveza fue construida en Lagos, Nigeria en 1962. Recientemente Diageo había invertido más de 1.2billones de libras en África en los últimos 10 años obteniendo incremento en ventas a una tasa anual compuesta de crecimiento del 13%, incrementando del 9% de los ingresos globales en 2007 al 14% en 2013.
Diageo al querer desarrollar sus marcas en el mercado africano se encuentra con varias dificultades de infraestructura ya que por lo menos el 70% del las poblaciones eran rurales de las cualesno tenían acceso a caminos todo el año, y había poblaciones en las que poner una planta para la producción de cerveza era casi imposible ya que en comparación con otros lugares del mundo había poblaciones en las que solo se generaba el 40% de energía de la que era necesaria para operar una planta de producción. Debido a esto Diageo hizo alianzas con productores locales asignando licencias para suproducción.
Una vez establecido Diageo en África decide lanzar su marca Senator Keg, que para hacerlo se acerca a sus gobiernos con el objetivo de formar acuerdos para la reducción de impuestos y así poder competir con los productores de alcohol ilegal, ya que este representaba un riesgo alto para los consumidores y que en algún momento había cobrado la vida de varias personas debido a la...
Innovación en África
Diageo
Mercadotecnia
Introducción
Diageo es la compañía líder mundial en el segmento de bebidas Premium llamadas por la marca “Spirits”. Actualmente, y según el informe realizado por Impact en 2011, 8 de las 20 primeras marcas más vendidas del mundo son propiedad de Diageo: el vodka Smirnoff, el whisky Johnnie Walker, el ron Captain Morgan, el tequilaCuervo, la crema de licor Baileys, el whisky canadiense Crown Royal, el whisky escocés J&B y la ginebra Gordon´s.
Diageo comercializa sus marcas en más de 180 países y cotiza en las bolsas de Nueva York y Londres.
A nivel mundial tiene 8 marcas consideradas globales, que disponen de un perfil de consumidor sólido generalizado y que representan la base del negocio a nivel mundial: Smirnoff,Johnnie Walker, Captain Morgan, Baileys, J&B, José Cuervo así como la ginebra Tanqueray y cerveza Guinness.
La palabra Diageo viene de la palabra latín "día" que significa "día" y la palabra griega "geo" que significa "mundo" y busca transmitir que todos los días, en todas partes, la gente puede celebrar la vida con las marcas de la compañía.
Diageo es todavía una empresa relativamente joven – Yaque existe en su forma actual desde 1997- pero sus marcas y negocio tiene un gran patrimonio desde hace tiempo.
La primer compañía formada en 1749, es Justerini & Brooks - comerciantes de vino, y los mezcladores de la famosa gama de whisky J & B. 10 años después, en 1759 Arthur Guinness firmó el contrato de arrendamiento en el ahora mundialmente famosa Puerta de la cervecería de St James enDublín, pasando de crear una marca global icónica.
Muchas de sus destilerías también fueron cerradas a finales del siglo XVIII. A través de los siglos XIX y XX de su gama de marcas y su negocio continuó innovando y ampliando en diversas matrices. En 1997 Diageo fue creada mediante la fusión de Grand Metropolitan Public Company Limited y Guinness PLC, la creación de un conglomerado de alimentos ybebidas, que incluye la mayor colección del mundo de bebidas premium.
Entre 2000 y 2002, tomo la decisión estratégica para salir de sus intereses de alimentos - con Burger King y Pillsbury siendo las dos desinversiones principales y centrarse exclusivamente en bebidas alcohólicas premium. Fue durante este período, en 2001, que adquirimos espíritus adicionales y marcas de vino de Seagram, y,posteriormente, se amplió su gama a través de ambas adquisiciones selectivas a largo plazo de valores, las alianzas estratégicas y la innovación.
Diageo tiene una larga trayectoria en África comenzando con su marca de cerveza Guiness, que fue la primera exportada a Sierra Leone en 1827. La primera fábrica de cerveza fue construida en Lagos, Nigeria en 1962. Recientemente Diageo había invertido más de 1.2billones de libras en África en los últimos 10 años obteniendo incremento en ventas a una tasa anual compuesta de crecimiento del 13%, incrementando del 9% de los ingresos globales en 2007 al 14% en 2013.
Diageo al querer desarrollar sus marcas en el mercado africano se encuentra con varias dificultades de infraestructura ya que por lo menos el 70% del las poblaciones eran rurales de las cualesno tenían acceso a caminos todo el año, y había poblaciones en las que poner una planta para la producción de cerveza era casi imposible ya que en comparación con otros lugares del mundo había poblaciones en las que solo se generaba el 40% de energía de la que era necesaria para operar una planta de producción. Debido a esto Diageo hizo alianzas con productores locales asignando licencias para suproducción.
Una vez establecido Diageo en África decide lanzar su marca Senator Keg, que para hacerlo se acerca a sus gobiernos con el objetivo de formar acuerdos para la reducción de impuestos y así poder competir con los productores de alcohol ilegal, ya que este representaba un riesgo alto para los consumidores y que en algún momento había cobrado la vida de varias personas debido a la...
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