Diagnóstico backus

DIAGNÓSTICO

1. Línea de Productos o Servicios y Posición Competitiva

Backus cuenta con un amplio portafolio de marcas nacionales, internacionales y regionales de cerveza, bebidas gasificadas y aguas, diferenciadas y bien posicionadas, disponibles en los diferentes puntos de ventas.
Permanentemente y a través de estrictos procesos de control, aseguran la calidad del producto desde laproducción hasta el momento final del consumo. Llevan sus marcas a los clientes y consumidores con la atención y servicio que caracterizan a su fuerza de ventas.
Utiliza una innovadora estrategia de segmentación por canales, de esta forma busca estar presentes en las diferentes ocasiones de consumo. Gracias a la adecuada disponibilidad y comunicación de mensajes, sus marcas lideran las preferencias anivel nacional.

Sus principales marcas son:

CERVEZAS Y BEBIDAS ALCOHÓLICAS

• Cristal
• Pilsen Callao
• Cusqueña
• Pilsen Trujillo
• Barena
• Peroni Nastro Azzurro
• Arequipeña
• San Juan
• Quara
• Champale

OTRAS BEBIDAS

• San Mateo
• Cristalina
• Agua Tónica Backus
• Guaraná Backus
• Viva Backus
• Maltin Power

En el Anexo N° ¿? Se encuentran más detalles de cada unade las marcas mencionada anteriormente

¿Qué fuerzas o debilidades en productos o servicios han sido determinantes en la historia de la empresa?

Segmentos del mercado de la empresa

Backus utiliza una innovadora estrategia de segmentación por canales, de esta forma busca estar presentes en las diferentes ocasiones de consumo. Gracias a la adecuada disponibilidad y comunicación de mensajes,sus marcas lideran las preferencias a nivel nacional.

CERVEZAS Y BEBIDAS ALCOHÓLICAS

1. CRISTAL: LA CERVEZA DE LOS PERUANOS

Es la marca de cerveza más consumida en el Perú y es conocida popularmente como La Rubia. Es el producto de bandera de la cervecería.

Características generales: Cerveza de color claro y personalidad masculina. Es fácil de tomar y plena de sabor, con perfecto ycompleto balance de cuerpo, sabor y amargor. Preferida por la mayoría de los consumidores por su moderado contenido alcohólico y su atractiva espuma

Segmento de mercado: Su mercado meta es masificado, aunque con marcada tendencia hacia el público masculino. Genera un concepto de pertenencia y permanencia en el país, dirigida a todas las clases sociales y a todas las edades pero sobre todo a losadultos de experiencia en cerveza, que han visto la trayectoria de la marca durante toda su vida.

Ciclo de vida del producto: Se encuentra en la etapa de maduración

Presentaciones


2. PILSEN CALLAO: AUTÉNTICA CERVEZA, AUTÉNTICA AMISTAD

Es considerada la primera cerveza en ser producida en el Perú. Antiguamente era producida por la Compañía Nacional de Cerveza, la cual tambiénproducía Malta Polar, hasta que esta compañía fue adquirida por Backus en 1996. Pilsen Callao siempre ha sido considerada, junto con la Cerveza Cristal, una de las dos principales marcas de cerveza en el Perú. En junio de 2008 la cerveza Malta Polar cambio de nombre y pasó a llamarse Pilsen Polar.

Segmento de mercado: Dirigida a jóvenes y adultos pero con un concepto de tradición y de amistad. Estamarca busca que su público objetivo relacione directamente a la amistad con Pilsen Callao, de tal manera que al pensar en reuniones con amigos esta deba estar presente.

Ciclo de vida del producto: Se encuentra en la etapa de maduración

Presentaciones



3. CUSQUEÑA: LA MAGIA ESTÁ EN LOS DETALLES

Cusqueña es la mejor cerveza peruana, reconocida internacionalmente.
Segmento demercado: El interés de Cusqueña es principalmente lucir una calidad superior, de exportación. Dirigida a todos aquellos que busquen calidad superior.

Ciclo de vida del producto: Se encuentra en la etapa de maduración

Productos De Cusqueña

• Cusqueña Premium
• Cusqueña Malta
• Cusqueña de Trigo
• Recientemente Backus lanzó: Cusqueña Red Lager

Presentaciones


4. AREQUIPEÑA:...