Diagnóstico Empresarial Ejemplo
DE
LA
MARCA
“AREEM”.
I.
ANÁLISIS
DEL
PRODUCTO
AREEM
signi%ica
ARTESANÍAS,
ENVÍOS,
EMPAQUES
y
MENSAJERÍA
Esto
genera
una
oferta
para
diferentes
mercados
con
motivaciones
y
hábitos
de
consumo
de
los
usuarios
totalmente
distintos entre
ellos.
Es
muy
importante
dePinir
el
servicio
principal
y
adecuar
los
productos
y/o
servicios
secundarios
como
complementarios.
A)
DIMENSIONES
DEL
PRODUCTO
ACTUAL
Bene%icio
básico
Necesidad
de
traslado
de
objetos
Producto
básico
Mensajería
y
paquetería
a cualquier
parte
del
país.
• Precisión
en
la
entrega
de
los
objetos
Producto
esperado
•
•
Inexistencia
de
daños
en
los
objetos
•
Precio
estandarizado
•
Opciones
de
entrega
de
servicio
(Urgente,
a
domicilio,
etc.)
•
Inexistencia
de
extravíos
•
Producto
AumentadoPrecisión
en
tiempo
de
entrega
establecido
por
la
empresa
Seguridad
de
entrega
Dar
seguimiento
•
•
•
•
•
•
Embalaje
especializado
Envío
de
alimentos
a
EUA
Garantía
de
entrega
Servicio
de
exportación
Conocimiento
de
trámites
de
exportación
para
cualquier
país
del
mundo
Producto
Potencial
• Envío
de
Artesanías,
desde
catálogo
en
línea.
B)
CLASIFICACIÓN
DEL
SERVICIO:
MENSAJERÍA
Y
PAQUETERÍA:
Producto
de
Compra:
El
consumidor
tiene
un
involucramiento
medio
con
la
decisión
de
adopción.
En
este
caso,
existen diferentes
variables
que
motivan
al
usuario
a
elegir
cualquiera
de
las
marcas
que
ofrecen
el
servicio
esperado.
MATERIAL
PARA
EMPAQUETAR.
Producto
especializado:
El
consumidor
que
usa
este
producto
forma
parte
de
un
mercado
más
especíPico,
que sabe
lo
que
requiere
y
es
fácil
dirigirlo
hacia
el
consumo,
pues
sabe
lo
que
necesita
y
en
AREEM
lo
puede
encontrar.
ENVÍO
DE
COMIDA
A
EUA,
GARANTIZANDO
LA
ENTREGA:
Producto
especializado:
Existe
un
consumidor
especíPico
que necesita
de
este
servicio
y
podría
inclinar
su
preferencia
a
la
marca,
sin
embargo,
hay
que
determinar
motivadores
como
el
precio,
para
la
decisión
Pinal.
SERVICIOS
DE
EXPORTACIÓN:
Producto
especializado:
El
consumidor
que
necesita
de
este
tipo
de servicio
no
tiene
muchas
opciones
como
la
oferta
de
AREEM,
por
lo
que
signiPica
una
importante
alternativa
en
la
búsqueda
de
crecimiento.
VENTA
DE
ARTESANÍAS:
Producto
especializado:
Existe
un
mercado
especíPico
que
requiere
del
servicio
de
venta
de
artesanías,
pero
que
es
parte
de
un
mercado
especíPico.
AREEM
en
este
mercado
tiene
otro
tipo
de
competidores.
C)
ANÁLISIS
DE
LA
MEZCLA
DE
SERVICIO.
No
hay
una
dePinición
clara
del
SERVICIO
principal,
lo
que
...
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