Diagn stico gr fico

Diagnóstico gráfico



Probablemente una de las manías más lamentables de los diseñadores gráficos de hoy en día, es la incapacidad de tomar decisiones justificadas al momento de trabajar con diseños específicos. Los ves opinando “que es feo”, que “es horrible”, que “no tiene esto”, o bien, “que no sirve”.
Si trabajáramos en el campo de la medicina, al emitir ese tipo de juicio,  no tendríamosmás rango que el que tiene una madre que automedica mal a su hijo sin siquiera analizar los síntomas de su enfermedad.
El hijo tiene fiebre, y le da una pastilla. Pero, ¿pastilla de qué?, ¿qué originó la fiebre?, ¿era necesaria la medicación?, ¿qué cantidad necesitaba?, ¿cuál es la frecuencia del pastilleo?, etc… son preguntas que probablemente esa mamá jamás se hizo, y el diagnóstico de verdad sehaga en urgencia, cuando sea llevado al hospital en ambulancia.
Al menos en Chile, ya nadie se sorprende de ver una y otra vez los mismos logotipos, en que le cambias un poquito el color de la tipografía y pasa por un nuevo logo. Si queda “lindo” (concepto que responde al gusto que le inculcó el profesor de cabecera), pasa desapercibido, pero si queda “feo”, arderá en las calderas del infierno. ¿El problema?. El problema de eso, es que ese tipo de logotipos “feos” ganan millonarias licitaciones, que obviamente luego que los diseñadores se enteran del costo de la licitación, es como si ardiera Troya y de inmediato todos se convierten en expertas mamás automedicadoras que por despecho, lanzan pastillas de lo que sea dentro de la boca del niño.
Conversando con un amigo médico, él me explicabaque existen distintos tipos de profesionales en el campo de la salud. Están los que pueden dar los primeros auxilios, los encargados de los cuidados específicos, y los que son capaces de diagnosticar los síntomas de las enfermedades y trabajar en función de eso. Él como que a las mamás automedicadoras no las incluía en la jerarquía médica.




En Diseño, prácticamente los “médicosdiagnosticadores” están en extinción, y casi lo único a lo que se puede optar es a un chofer de programas de diseño. 
Sin embargo, se pueden obtener interesantes diagnósticos pasando por prácticamente todos los elementos de diseño.

En este caso, si tuviésemos que diagnosticar las posibles anomalías de un logotipo (o algún otro diseño), debiésemos partir por algo más o menos así:




1. La forma.
Muchas veces losdiseñadores desestiman la importancia de diseñar “el bulto”. 
La mancha que genera la marca es importantísima al momento de la usabilidad. Si nos pusiéramos en el hipotético caso de que tenemos que escalar el logotipo para dejarlo ópticamente igualado de tamaño al usarlo con otros, lograremos ver cuáles son los elementos que ganan fuerza, cuáles desaparecen y cuáles quedan en el tamaño ideal.
Esimportante la forma final, ya que de ésto depende que el logo finalmente se vea o no.




2. Peso
Al igual que la forma, nos referimos a la mancha. El peso de la mancha está siempre asociado con el golpe visual que es capaz de dar.
Diseñar la mancha total, con precisión, hará una perfecta lectura de lo que estemos diseñando. Formas sólidas no hace en este caso a las formas más visibles, o linealeslas convierte en invisibles. Un fuerte golpe, no hace a la forma más legible, ni un golpe débil la convierte en ilegible. Auditivamente podría asociarse con el volumen de la voz. Más fuerte no es más claro.




3. El color
Probablemente si la era digital ha ayudado en algo, es en el manejo del color. Debe ser uno de los fuertes de los diseñadores, sin embargo, muchas veces estamos poco conscientesque el color puede ser un determinante complementario para que lo que estemos diciendo con la tipografía, refuerce lo que queremos decir, o le reste credibilidad. En este sentido, el color debiese responder siempre a la función por sobre la estética.

4. Jerarquía
Se refiere a todo lo que se pueda leer y entender en un orden correlativo, es lo que hace que nuestra mente descifre todo de la...