Diagnostico De Huggies Little Swimmerss

Gerencia estratégica de Mercadeo

Estrategia de Marketing del producto:
Huggies Little Swimmers
Kimberly-Clark

Presentado por:

Sonenska Gómez

13 de abril de 2011.
Santo Domingo, República Dominicana.

1. Resumen ejecutivo:

Con Huggies Llittle Swimmers es el primer traje de baño desechable para divertirse a lo grande en el agua con este producto queremos satisfacer unanecesidad latente en nuestros consumidores la de divertirse en el agua sin pensar en el pañal.

Little Swimmers tendrá una inversión de $37,000,000 de pesos para lanzamiento, promoción incluyendo fuerza de ventas, importación y almacenamiento. Esto para el primer año en el mercado.
Se venderá en cajas de 10 unidades a un costo cada una de $315 y un de costo de $200.
Nos recuperaremos según loestimado en 2 años de la inversión hecha. Con una tasa de retorno sobre la inversión del 35%.

El producto Little Swimmers va dirigido a clientes de clase C+ y B, es decir, personas de clase media y alta.

2. Generales:
Misión: Kimberly-Clark de México (KCM) es la compañía líder en productos de consumo para el cuidado e higiene personal y familiar, dentro y fuera del hogar.
Visión: Establecernospara que nuestros clientes nos vean como un artículo necesario, posicionarnos en su mente e incursionar en mercados nuevos. Queremos que nuestros productos son indispensables para satisfacer necesidades básicas de la vida diaria de los consumidores, por ello brindamos la más alta calidad.
Valores: Calidad, constante innovación, responsabilidad y disponibilidad al progreso.

3. Diagnostico ysituación actual:
|Fortalezas |Debilidades |
|Protección antifugas para evitar pequeños accidentes. |Para un uso diario, pueden resultar caros. |
|Material absorbente único que no se hincha en el agua como los ||
|pañales ordinarios. | |
|Laterales elásticos para un ajuste cómodo y envolvente. | |
|Oportunidades |Amenazas|
|Una línea completa de productos para la playa y la piscina de |Pañales desechables lavables. |
|bebés. |Pampers Splashers de la marca Pampers. |
|Cremas protectoras. ||
|Salvavidas. | |

Ir a nadar es una buena forma divertirte y conectarte con tu bebé. Los bañadores desechables HUGGIES® Little Swimmers® protegen como un pañal sin abultarse comotal. Es la forma más higiénica de disfrutar del baño.

Análisiscompetitivo:
Nuestra mayor competencia es la marca Pampers que distribuye Corripio, quienes abarcan un 40% del mercado. Para el consumidor el producto Pampers Splahers posee características únicas y esta dispuesto a hacer un esfuerzo especial para conseguirlo. En el proceso de selección y compra el consumidor de Pampers por lo general comprara la calidad, el precio y el estilo. Los productosvienen en material desechable diseñados para diferentes tamaños, son de alta calidad, protegen la piel del niño, etc.
Luego está la marca Pequeñín, distribuida por la compañía Pragma. Este producto ofrece más que nada comfort, se enfocan en hacer sentir al consumidor a gusto y que los padres no se preocupen por las irritaciones y efectos de roce. Abarcan un 12% del mercado.
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Historia:...