diagnostico de Marketing Electoral. Campaña Cocoa 2011

 DIAGNÓSTICO DEL MARKETING ELECTORAL DE COCOA
Por Jaime Emilio Stransky

Artículo publicado en la sección “Maratón electoral 2011” de Quadratín.
El primero de septiembre iniciaron las campañas mediáticos de los aspirantes al solio de Michoacán y en los próximos días arrancará el maratón electoral de loscandidatos a 113 alcaldías y 40 diputaciones en el estado. Es decir que, durante nueve semanas más, los michoacanos seremos el blanco de todo tipo de propaganda política y publicidad a través de los diferentes medios de comunicación (impresos, electrónicos y digitales). Añádase a este panorama la invasión de nuestro paisaje cotidiano: bardas y camiones pintados, enormes espectaculares, gallardetes, etc,etc. Mediante artilugios mercadológicos y publicitarios, los comunicadores pretenderán convencernos, como si se tratara de adquirir un producto o servicio, de los beneficios y ventajas de dar nuestro voto a tal o cual prospecto. La mayoría de las veces, los artífices de esta pirotecnia mediática, en lugar de orientar a los electores sobre la pertinencia de la oferta electoral de los candidatos,crean mitologías, construyen falsos líderes y fabrican cortinas de humo (como la guerra sucia y la confrontación partidista), con el fin de enfatizar las formas y minimizar los contenidos. Es hasta inicios del siglo XXI - puede decirse a partir de la campaña de Vicente Fox-, que los mexicanos nos convertimos en objetivo del marketing político. Muchos quieren ver en este fenómeno un beneficio de lademocracia, consecuencia de la alternancia política después de 7 décadas de monopolio del partido en el poder “emanado de la revolución” (finalmente, en la práctica, un partido de estado ). Lo cierto es que hasta el año 2000 vimos como la mano de los mercadólogos podía convertir a un candidato en bueno, malo, fuerte, débil, confiable o peligroso, dependiendo del diseño de los mensajes y de lasestrategias mediáticas, tanto de los comunicadores como de los medios de difusión. Por vez primera, varias generaciones supimos cuál era el nivel competitivo de una contienda electoral y la importancia de un debate en torno a diferentes ofertas y, por supuesto, también fuimos aprendiendo durante los procesos electorales posteriores a identificar sus trampas. Una de los recursos más comunes delmarketing electoral es confeccionar al político en promoción o campaña la imagen de reformador y/o paladín del cambio. La mayoría de las veces se utiliza premeditadamente como un recurso retórico. Una vez en el poder, el discurso de transformación, las promesas de campaña y los compromisos adquiridos con el electorado se diluyen y finalmente no cambia nada. Antes bien, todo lo contrario, lassituaciones empeoran. ¿Dónde quedó el tan prometido gobierno del cambio?, ¿Cómo el presidente del empleo se convirtió en el protagonista de una guerra inútil contra el crimen organizado, que ha dejado más de 50 mil víctimas, alcanzando durante su gestión un índice del 60% de la población en extrema pobreza? Por ello, es imprescindible para mí y para ti, elector, aplicar con rigor nuestros conocimientos ycriterio para recibir de una manera crítica el mensaje de los candidatos y partidos políticos y así poder tomar la decisión que más convenga a nuestras convicciones e intereses ciudadanos.
Michoacán 2011
Las elecciones de 2011 en Michoacán tienen un interés especial no sólo para el electorado local. Una vez más nuestro estado será el laboratorio político del país y lo que suceda en esteproceso electoral tendrá un gran ascendente en las elecciones presidenciales del próximo año. Incluso, se atreven a opinar algunos analistas, podría ser el parte aguas que, además de arrebatar al PRD el poder en la entidad, devuelva al PRI el control del país. Pero aun es muy prematuro hacer cualquier pronóstico a favor de algún candidato o partido.
Hay más razones para que esta próxima elección...