Diagnostico de mercadeo

TEMAS: DIAGNOSTICO ESTRATEGICO: Definición del mercado – Segmentación – Ventaja Competitiva

Profesora. Victoria Eugenia Concha Avila

Componentes de la administración estratégica.
GerenciaPublicitaria

Filosofía Institucional y compromiso social Diagnóstico estratégico
Retroalimentación

Misión / Visión / Valores

Análisis Interno, Externo, DOFA Definición del mercado,Segmentación, Ventaja competitiva Objetivos Estratégicos y metas institucionales, Definición de la estrategia, tipologìa, escuelas, Propuestas estratégicas, planes operativos, Estructura organizacional,cultura, ética. Presupuestos y proyecciones. Cuentas publicitarias Seguimiento e Indicadores, Sistemas de control , adecuación, Globalización y Calidad

Direccionamiento Estratégico Implementación de laEstrategia Seguimiento y control

Profesora. Victoria Eugenia Concha Avila

ANALISIS DEL MERCADO
DEFINICION DEL MERCADO

COMPETIDORES Gerencia Publicitaria

TAMAÑO DEL MERCADO

VENTAJACOMPETITIVA

DIFERENCIACION

MODELO DEL NEGOCIO SEGMENTACION

Profesora. Victoria Eugenia Concha Avila

SEGMENTACION
Geográfica Demográfica
Gerencia Publicitaria

ComportamientoPsicográfica
Profesora. Victoria Eugenia Concha Avila

VENTAJA COMPETITIVA
Es la ventaja que tenemos frente a la competencia que nos permite alcanzar resultados superiores, sostenibles en el tiempo.Gerencia Publicitaria

Tipos de Ventajas competitivas
Michael Porter

1. Costos 2. Diferenciación 3. Enfoque

Profesora. Victoria Eugenia Concha Avila

Gerencia Publicitaria

Tomado de:COMPETITIVE STRATEGY Michael E. Porter Copyright 2007 Online Executive Education.

Profesora. Victoria Eugenia Concha Avila

LIDERAZGO POR COSTOS
Gerencia Publicitaria

• Una firma se establececomo el productor de más bajo costo en su industria. • Se apalanca en la diferenciación como soporte. • Si más de una compañía intenta alcanzar el Liderazgo por costos al mismo tiempo, este es...