Diagnostico de mercado-ejemplo

1- Consumo de clientes: Consumo de té a nivel mundial: 2.7 millones de toneladas de té se consumieron durante 1998-2004, y actualmente, 3.5 millones para fines 2006. El mercado del té es muyespecífico puesto que los países productores son a la vez los mayores consumidores. El consumo interno representa más de la mitad de la producción (56%).
En lo referente a la producción por variedad, el Ténegro (el más consumido en Europa, la India y Norte de América) representa actualmente casi el 80%.

2- Competencia:
Lipton tea: es una de las marcas de té más famosas y más vendidas del mundo.Forma parte de la compañía PepsiCo/Unilever quien vende alrededor del 15% del té mundial, incluyendo otras marcas como PG Tips (Reino Unido), Beseda (Rusia), Brooke Bond (India).
Lipton fue fundada afinales del siglo XIX por el comerciante y empresario escocés Sir Thomas Lipton. Bajo el lema “directamente de los campos de té a la tetera”, este hombre de negocios quería popularizar el té como unabebida de alta calidad y a un precio razonable, al alcance de todos.
Durante estos más de 100 años, Lipton se ha convertido en la marca de té más grande del mundo. Se atribuye su éxito a su fuerte focode innovación, y a la pericia de sus especialistas en té - equipos de profesionales de la crianza, cata, mezcla e investigación. Los tés son seleccionados entre diferentes plantaciones de paísescomo India, Indonesia,Kenia o Sri Lanka. Por ejemplo, Lipton Etiqueta Amarilla se obtiene de la mezcla de más de 30 tés diferentes, procedentes de 7 centros regionales dispersos por todo el mundo. Compitecon Nestea de Nestlé.
Mondaisa té: Es el nombre de la marca líder en Té de hierbas desarrollado por la empresa costarricense Mondaisa, firma que también ha incursionado con gran éxito en la categoríade Té o infusiones con sabores.



3-La estrategia será analizar detenidamente las ventajas que ofrecen los competidores, en este caso los más demandados como Lipton y Mondaisa, los que...