Dialnet AnalisisDeElReyLeonLaDisneynalizacionSocial 278205

COMUNICAR 14, 2000

Reflexiones
COMUNICAR 14,

2000; pp. 147-152

Análisis de «El Rey León»
La «disneylandización» social
Encarna Leiva y J. Luis González Yuste11
Barcelona
El Grupo de Estudio del Máster de Comunicación y Educación en Red de la Universidad Autónoma de Barcelona se ha acercado al interesante tema de la presencia de
Disney en nuestra sociedad, partiendo de la universalidad y lamagnitud de la factoría
entre jóvenes y mayores en nuestra sociedad. Con el análisis del «El Rey León» se acercan
a un producto que refleja a la perfección las constantes del mundo de Disney. El trabajo
se ha desarrollado a partir de una metodología de estudio por proyectos de carácter colaborativo a través de Internet.

1. El Imperio Disney
Cualquiera que haya sido niño durante los
últimos setentaaños ha visto alguna película o
conoce algún personaje de Disney. Generación
tras generación, esta fábrica de sueños ha conseguido triunfos de leyenda.
La mayor empresa multimedia del mundo
encara el siglo en una inmejorable forma. Siete
de las diez películas de vídeo más vendidas de
todos los tiempos son de esta compañía. En
1995 compró la cadena televisiva ABC y el
canal deportivo ESPN, que lasituó a la cabeza
de la televisión comercial. Acuerdos firmados
con McDonald´s y Coca Cola aseguran la promoción de los productos Disney en todo el
planeta. Cuatro parques temáticos y quinientas
tiendas alrededor del mundo dan una idea de su
potencia y extensión.

Fue en 1923 cuando Walt Disney y su hermano Rob crearon un pequeño estudio de dibujos animados. El ratón Mickey Mouse nació en
1928, en suprimer filme de dibujos sonoro.
Este personaje se empezó a comercializar como
nunca hasta entonces había ocurrido con un
cartoon. La Nochevieja de 1999 fue la mascota
oficial de Nueva York.
En 1932 se presentó al público la película
Flores y Plantas, el triunfo fue apoteósico, los
espectadores pudieron presenciar por primera
vez el efecto del color. Vinieron después, entre
otros, Blancanieves ylos siete enanitos(1937),
Cenicienta (1949), 101 Dálmatas (1961), El libro de la selva (1967), y más recientemente La
Sirenita (1989), La Bella y la Bestia (1991), y
El Rey León (1994), película de la que se ocupa
este proyecto de estudio.

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R EFLEXIONES

Ahora bien, sólo un 35% de los ingresos de
la compañía vienen de sus películas. Además
de los vídeos de las mismas, gran parte de susbeneficios proceden de dos sellos discográficos, publicaciones, espectáculos sobre hielo,
montajes teatrales, comercialización de todo
tipo de objetos con los personajes Disney y,
por supuesto, los parques temáticos: Disneyland California, Tokyo Disneyland, Walt Disney World y Disneyland Paris.
Setenta años de éxitos avalan la infalible
fórmula Disney para fascinar al público, que
siempre mantiene ensus producciones unas
constantes específicas:
• Cuentan historias que impactan en el
público.
• Los protagonistas resultan atractivos por
su belleza física y/o por los buenos sentimientos que albergan.
• Los personajes secundarios dan un toque
de humor al argumento. Su función es hacer
menos empalagosa o dramáticas las historias.
• Los antagonistas son «unos malos malísimos». Dan emoción con susperversos planes.
• El mensaje defiende valores en boga
como la ecología en El Rey León o el antirracismo en Pocahontas, pero integrándolos perfectamente en el sistema al que podrían cuestionar.
• La banda sonora, interpretada por conocidos cantantes, da identidad a los filmes.
• Una estudiada campaña de promoción
provoca expectación meses antes del estreno y
se mantiene meses después.
• Permanenterenovación de la técnica y
los contenidos.
• La calidad es la marca de la casa. La realización contiene escenas espectaculares y la
animación está cuidada al máximo.

Mufasa, y su hijo, Simba, un ingenuo y curioso
cachorro que debe luchar para encontrar su
lugar en el «ciclo de la vida».
«Acompañado de buenos amigos, Simba
experimenta algunos de los momentos más
gloriosos y también los retos más...