Dialnet AudienciaTradicionalFrenteAAudienciaSocial 4740413

Dra. Ana GONZÁLEZ-NEIRA*
Profesora Contratada Doctora. Universidade da Coruña. España. ana.gneira@udc.es

Audiencia tradicional frente a audiencia social: un análisis comparativo en
el prime-time televisivo
Traditional Audience versus Social Audience: a comparative analysis on
prime-time television

Dra. Natalia QUINTAS-FROUFE*
Profesora Ayudante Doctora. Universidade da Coruña. España.n.quintas.froufe@udc.es
Fecha de recepción: 24/11/2013
Fecha de revisión: 26/03/2014
Fecha de preprint: 27/06/2014
Fecha de publicación final: 30/06/2014

Resumen

Abstract

Palabras clave

Keywords

La interacción de redes sociales y productos
televisivos ha dado pie al nacimiento de la televisión
social en la que el espectador participa activamente
en el desarrollo de los espacios. Este fenómenoemergente está siendo objeto de múltiples
investigaciones en el campo de las audiencias por
las posibilidades y el potencial que supone para el
medio a la hora de conocer e interactuar con los
espectadores. El objetivo de este trabajo es realizar
una comparación entre la audiencia real y la
audiencia social (o impacto social) de los programas
emitidos en prime-time durante varias semanas de los
meses deabril y mayo de 2013. Esta investigación se
centra en Twitter por ser la red social que concentra
gran parte de los debates sobre televisión (Gallego,
2013). Para ello se plantean las siguientes hipótesis de
partida:
1- No existe paralelismo entre los cinco programas
más vistos en televisión con aquellos que se sitúan
entre los cinco con mayor audiencia social del
mismo día.
2- El éxito de unprograma en audiencia social no
depende exclusivamente de su formato.
Para alcanzar los objetivos de la investigación se
estudian los datos de audiencia real procedentes de
Kantar Media, así como los de impacto social
facilitados Tuitele y Global-In-Media.

Televisión social; Audiencia; Twitter; Impacto social;
Interactividad.

The interaction of social networks and television
products has led to thebirth of social television in
which the viewer actively participates in the
development of space. This emerging phenomenon is
the subject of many investigations in the field of
Audiences due the possibilities and potential to meet
and interact with viewers. The aim of this work is to
make a comparison between the real audience and
the social audience (or social impact) of the
programs broadcast inprime-time for several weeks in
the months of April and May 2013. This research
focuses on Twitter to be the social network that
concentrates much of the debate on television
(Gallego, 2013). In this study we develop the following
hypothesis:
1 - There is no parallel relationship between the five
most watched programs on television with those who
are among the five best social audience the sameday.
2 - The success of a program in social audience not
depends exclusively on its format.
To achieve this objective we analyze real audience
data from Kantar Media, as well as the social impact
that we have provided Tuitele and Global -In -Media.

Social Television; Audience; Twitter; Social Impact;
Interactivity.

Cómo citar: GONZÁLEZ-NEIRA, A. y QUINTAS-FROUFE, N. (2014). Audiencia tradicionalfrente a audiencia social: un análisis
comparativo en el prime-time televisivo. Revista Mediterránea de Comunicación, vol. 5(1), 105-121. Disponible en
http://mediterranea-comunicacion.org/. DOI 10.14198/MEDCOM2014.5.1.02.


 

1. Introducción
La televisión social es una de las últimas etapas de la evolución de los medios de
comunicación conocidas hasta ahora. Los medios tradicionales comoradio, televisión y
prensa se han subido al tren de las nuevas tecnologías casi por obligación. En el nuevo
ecosistema mediático estos tienen que convivir con nuevos soportes como las tabletas o los
teléfonos inteligentes. Además, las redes sociales también se han incorporado como foco de
información y de debate. De hecho, la televisión se ha visto positivamente afectada tras la
integración de las...