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REVISTA INTERNACIONAL DE RELACIONES PÚBLICAS, Nº 1, VOL. I [Páginas 29-68]

2011

Historia y trayectoria de las Relaciones Públicas en Brasil
History of Public Relations in Brazil
Maria Aparecida Ferrari 1
Universidade de São Paulo
maferrari@globo.com

Recepción: 23/03/2011 Revisión: 15/04/2011 Aceptación: 26/04/2011 Publicación: 02/05/2011

Resumen
Durante muchas décadas la enseñanza y lapráctica de las Relaciones Públicas en Brasil y
demás países de América Latina utilizaron como referencia central un abordaje
norteamericano y, en menor escala europea. Tal comportamiento llevó los profesionales
a adoptar valores y modelos importados como referencia para nuestro comportamiento
organizacional. Desde la década de 1990, con el fenómeno de la globalización y el avance
de la tecnología, lasRelaciones Públicas pasaron a ejercer un papel más estratégico y
menos táctico. Hoy, las Relaciones Públicas son una profesión necesaria para el
posicionamiento de las organizaciones en el mercado y también como responsable por
las relaciones ente las organizaciones y sus stakeholders.
Palabras claves: Relaciones Públicas – Desarrollo político – Desarrollo económico –
globalización – culturanacional

1

Maria Aparecida Ferrari - Doctora en Ciencias de la Comunicación, especialidad en Relaciones Públicas.
Fue coordinadora de la carrera de Relaciones Públicas entre 2000 a 2009 y decana de la Facultad de
Periodismo y Relaciones Públicas de 2001 a 2008, de la Universidade Metodista de São Paulo – UMESP.
Desde enero de 2010 actúa como profesora-investigadora de los Programas de Pregrado yPostgrado de la
ECA/USP - Escola de Comunicações e Artes de la Universidade de São Paulo. Participa como investigadora
de IABC Research Foundation – Fundación de Investigación de la Asociación Internacional de
Comunicadores Organizacionales, Estados Unidos.
Entre 1992 a 1997 se desempeñó como docente en tres instituciones chilenas: Pontificia Universidad
Católica de Chile, Universidad de Viña del Mar yUniversidad del Pacífico.
Desde 1997 es docente de programas de postgrado en Comunicación de diversas universidades
latinoamericanas.
Miembro fundador de ABRAPCORP - Asociación de Investigadores en Comunicación Organizacional y
Relaciones Públicas en 2007, actualmente se desempeña como Directora de Relaciones Públicas.
Es coautora del libro “Relações Públicas: teoria, contexto e relacionamentos”juntamente con James E.
Grunig y Fábio França, lanzado en agosto de 2009 y con 2ª. Edición revisada y ampliada a partir de junio de
2011.
Ha publicado casi un centenar de capítulos y artículos para libros, revistas y periódicos internacionales y
brasileños. Sus investigaciones abarcan los temas de: Cultura Latinoamericana, Gestión Estratégica de
Relaciones Públicas, Relaciones PúblicasInternacionales y Comunicación Organizacional y Estratégica.

ISSN: 2174-3581

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REVISTA INTERNACIONAL DE RELACIONES PÚBLICAS, Nº 1, VOL. I [Páginas 29-68]

2011

Abstract
For many decades the teaching and practice of Public Relations in Brazil and in
neighboring Latin American nations have largely relied on a North American and - to a
lesser degree - a European perspective. This led our professionals toadopt values and
imported models as the main reference for our organizational behavior. Beginning during
the 1990’s and a result of globalization and technological development, Public Relations
began to behave in a more strategic and less tactical manner. Today, Public Relations is a
profession that is required for the positioning of organizations in the marketplace, which
is also responsible forthe relations between organizations and their stakeholders.
Key words: Public Relations – Political development – Economic development –
Globalization – National culture
Sumario
1. Introducción
1.1. Metodología
2. Trayectoria de las Relaciones Públicas en Brasil
2.1. Inicio formal de las Relaciones Públicas en Brasil
2.2. Desarrollo de las Relaciones Públicas a partir de 1950
2.3. El contexto...