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B. Castillo. Trastornos de la Conducta Alimentaria 4 (2006) 321-335

SOCIEDAD DE CONSUMO Y TRASTORNOS DE LA
CONDUCTA ALIMENTARIA
Belén Castillo Pachón
UNIÓN DE CONSUMIDORES DE ANDALUCÍA. UCA/UCE-HUELVA
Para correspondencia: uca-huelva@uniondeconsumidores.com

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Resumen:
Una sociedad de consumo, donde el ideal de belleza quepropugnan los
medios de comunicación es la extrema delgadez y los métodos para
mantenerse delgado y sano están comercializados, llega a ser un factor
de riesgo para los trastornos de la conducta alimentaria.
El objetivo de este estudio era analizar los productos publicitados
como sanitarios y el cumplimiento que se hacía de la normativa
vigente.
Palabras clave:
trastornos de la conductaalimentaria,
comunicación, comercio, producción.

consumo,

medios

de

Summary:
A consumer society, where the media´s beauty ideals transmit the
extreme thinness and the methods to keep thin and healthy are strongly
commercialized, becomes a risk factor for eating disorders.
The objective of the study was to analyze the products advertised like
healthy and the fulfillment of the valid norm.
Key words:eating disorders, consumption, mass media, business, production.

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METODOLOGÍA

El presente artículo trata de relacionar el incremento sufrido en las últimas
décadas por los Trastornos de la Conducta Alimentaria con la actual Sociedad de
Consumo. Para ello, vamos a abordar el concepto de Sociedad de Consumo en su
totalidad, y encontraposición con la Sociedad de Necesidades de etapas
culturales previas. El cambio conceptual sufrido es fruto de las grandes
revoluciones acaecidas en los últimos tiempos: revolución industrial, científica,
demográfica, social y sexual. Estas revoluciones han dado paso a la creación de
necesidades en el individuo, impuestas en gran medida por el sistema de
producción, las multinacionales, lapublicidad y los medios de comunicación. En
este entorno de postmodernismo nace la SOCIEDAD DE CONSUMO. El
individuo se transforma en mero espectador de los medios de comunicación,
manipulados por el comercio y las grandes empresas. Dejamos de consumir lo
que necesitamos para necesitar lo que consumimos. Las necesidades pasan de ser
vitales a impuestas. El individuo pasa de tener la necesidad devestir a necesitar
determinada marca de ropa, sustituye la necesidad de transporte por el consumo
de determinados vehículos, y el concepto de salud corporal deja su lugar a lo
socialmente aceptado como bello.
En este marco social vamos a estudiar paradigmas como la salud, los estereotipos
sociales, el éxito o la moda, buscando en cada uno de ellos su vinculación con los
TCA y la influencia quetienen en el carácter epidémico de estas enfermedades. A
partir de aquí, aislaremos el prototipo de persona predispuesta a padecer TCA,
perfilándolo dentro del estereotipo de sujeto de consumo. Por último, extraeremos
las conclusiones más significativas del artículo e intentaremos perfilar pautas
político-sociales que ayuden a mitigar el problema de los TCA.

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SOCIEDAD DE CONSUMO Y TCA

INTRODUCCIÓN
A nuestra sociedad se la denomina frecuentemente SOCIEDAD DE CONSUMO,
y ello es debido a que en ella la acción se orienta y se dirige en función de las
exigencias del mercado, es decir, del sistema productivo. En esta SOCIEDAD DE
CONSUMO se desvanece un sistema tradicional en que los artesanos atendían a
la demanda de losciudadanos. El cambio se puede resumir en el siguiente
esquema:
NECESIDAD
PRODUCCIÓN

PRODUCCIÓN

CONSUMO

CREACIÓN DE NECESIDAD

CONSUMO

La sociedad y el consumo están estrechamente relacionados, pues la sociedad
actual está fuertemente marcada por las prácticas de consumo, dirigidas por la
publicidad, el márquetin y en definitiva los medios de comunicación, que se
hacen eco de industrias de...