diapositivas campaña publicitaria

Acercamiento a la
publicidad
I clase

publicidad
Cada persona recibe entre tres y cuatro avisos publicitarios por
minuto, lo que equivale a unos 2 millones de anuncios al año.

publicidad
De acuerdo con el diccionario de la Real Academia Española;
La publicidad es el conjunto de medios que se emplean para
divulgar o extender la noticia de las cosas o de los hechos.

Albert Lasker, consideradoel padre de la publicidad moderna
en el S.XX, define a la publicidad como “el arte de vender
utilizando materiales impresos, basado en las razones o
motivos de la compra”.

publicidad
Philip Kotler la define “como una comunicación no personal y
de promoción de ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un
patrocinador identificado”. Los principales objetivos
esenciales de la publicidad son:informar,persuadir y recordar.

Para la American Marketing Asociation, consiste en “la
colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o
espacio, comprado en cualesquiera de los medios de
comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no
lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan
informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta
en particular o a audiencias acercade sus productos,
servicios, organizaciones o ideas”

publicidad
Es una comunicación
estructurada y
compuesta, no
personalizada, de la
información que
generalmente pagan
patrocinadores
identificados, que es de
índole persuasiva, se
refiere a productos como
bienes, servicios e ideas
y se difunden a través de
diversos medios.

publicidad
Es decir, contiene
elementos verbales y
no verbales, parallenar
un espacio determinado
y formatos temporales
que controla el
patrocinador. Buscando
ser persuasiva para
conquistar más
seguidores de un
producto, servicio o
idea.

Mensaje publicitario
Los mensajes que se transmiten en la publicidad son
multidimensionales.

Son imitaciones de la vida, casi siempre combinan
tres géneros literarios:

AUTOBIOGRAFÍA
NARRACIÓN
DRAMA

Mensaje publicitarioAutobiográficos

El “yo” es el que relata la historia a la audiencia imaginaria,
historia que se asemeja a una experiencia personal.

Narrativos

En estos mensajes un tercero narra una historia acerca de
otros.

Dramático

Los personajes representan eventos a la audiencia imaginaria.

Mensaje publicitario
Por ello los creativos deciden quién será su personaje,
qué género literario lo expresará,explorando
previamente las emociones, actitudes que impulsan a la
audiencia de su producto, para así crear y diseñar un
personaje y mensaje junto con las imágenes que
servirán de estímulos en el proceso comunicativo.

Mensaje publicitario
El mensaje publicitario es considerado el conjunto de
textos, imágenes, sonidos y símbolos que trasmiten una
idea, su finalidad es captar la atención del receptor,comunicar efectivamente una idea que responda a los
objetivos publicitarios y recordarla asociada a una marca.

Kotler nos dicen que no importa la inversión realizada, la
publicidad solo va a tener éxito si el mensaje logra
atención y se comunica efectivamente, insistiendo en la
importancia especial que tiene un buen mensaje
publicitario en la actual costosa y desordenada publicidad.

Mensajepublicitario
Características
•

Planearse mejor.

•Ser más imaginativos.
•Más entretenidos y más atractivos para los consumidores.
•

La estrategia del mensaje consiste en qué se le
comunicará a los consumidores.

• Identificar los beneficios para los consumidores.
• El concepto creativo es la “gran idea” convincente que
dará vida a la estrategia del mensaje publicitario de una
forma distintiva ymemorable.
•

Tener significado
• Ser creíbles

Mensaje publicitario
Características
•
•

Ser distintivos

La ejecución del mensaje ocurre cuando el anunciante
convierte la gran idea en un anuncio real que capte la
atención y el interés del audiencia meta.

• El equipo creativo debe encontrar el mejor método,
estilo, tono, palabras y formato para ejecutar el mensaje.
•

La ejecución del mensaje...