DIAPOSITIVAS DAIRO YA

ESTRATEGIAS PARA LA
INTRODUCCIÓN DE
NUEVOS PRODUCTOS
Mónica Julieth Vargas Alarcón
626713
CBA- Mosquera

DESARROLLO DE UN NUEVO
PRODUCTO
•

Es aspecto de suma importancia
para los altos directivos de la
organización. Si la empresa se
encuentra en un mercado con
fuerte competencia, y aunque no
se encuentre en ella, esta
estrategia debe estar
constantemente actualizada

•

El desarrollo de unnuevo producto es
una forma importante para que los
negocios permanezcan un paso
adelante de la competencia y
continúen atrayendo a las cambiantes
necesidades de los consumidores
existentes. Además, puede abrir
nuevos canales de marketing y
ayudar a aumentar el mercado de
acciones. Hay una variedad de
estrategias que pueden ser usadas
para el desarrollo efectivo de los
productos.

FUENTES DE IDEASPARA LA
ESTRATEGIA DE PRODUCTOS
•

•

La gerencia por su parte
determinará qué productos y
mercados se tienen que
profundizar, estableciendo
cuáles serán sus objetivos y
las estrategias a implementar.
En la generación de ideas para
la creación de nuevos
productos, la empresa deberá
utilizar determinadas fuentes:

• Fuentes internas: Son ideas que provienen del interior de la
•
•
•

•

empresa.Consumidores: Se trata de ideas que provienen de las propuestas
de los consumidores, mediante encuestas, grupos de enfoque, entre
otras metodologías.
Los competidores: Las ideas provienen del análisis que se hace de
la competencia, en donde se estudian sus características y su
desempeño en el mercado.
Los distribuidores y los proveedores: Pueden plantear ideas
sobre las reclamaciones que reciben delos consumidores. Los
proveedores también pueden sugerir a la empresa sobre nuevos
conceptos o técnicas que se pueden utilizar en el desarrollo de
nuevos productos.
Otras fuentes: Son ideas que pueden sugerir revistas
especializadas, exhibiciones y seminarios. También consultores de
productos, agencias de publicidad, entre otros actores del mercado.

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NECESIDADES DEL CONSUMIDOR
•

Una estrategia clásica paradesarrollar nuevos productos
es simplemente enfocarse en
las necesidades del
consumidor Tener un problema
y crear una solución para
resolverlo ha generado un
amplio rango de nuevas ideas
de productos.

EXTENSION DE LA MARCA
•

La extensión de una marca
es una estrategia común
para el desarrollo de un
nuevo producto.
Simplemente implica usar
una marca conocida para
introducir otra similar, pero
conun producto diferente.

TECNOLOGIA
•

Las compañías pueden identifcar
estratégicamente oportunidades
de capitalizar la tecnología para
proporcionar productos y servicios
de manera más conveniente,
menos costos y en nuevas formas,
pueden permanecer en punta y
evitar la desafortunada situación
de que sus productos y servicios
se vuelvan obsoletos

PROCESO DE DESARROLLO DE
NUEVOS PRODUCTOS
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